Cacharel - история бренда

История Caharel начинается осенью 1963 с ателье по пошиву рубашек в комнате для прислуги в Маре... Жан Буске, молодой творец из Нима, хочет вписать свое имя в историю моды. Он полон замыслов и решает использовать для своих творений крепон, ранее применявшийся только для шитья белья. Это смелая идея, и она быстро соблазняет женщин, которым нравятся революционные изменения.

В 1966 году на обложке Elle появляется фотография топ-модели Николь де Ламарже в сорочке Cacharel. Когда Бриджит Бордо надевает ее, смело завязав под грудью и оголив живот, все подхватывают эту манеру. Автор становится популярным, а Cacharel получает прописку во всех гардеробах со своими юбками-брюками, свитерами из шотландской шерсти и платьями с глубоким вырезом без рукавов.
 
В связи с этим успехом Жан Буске открывает собственный завод в Ниме и окружает себя компетентными специалистами: Эммануэль Хан, затем Коринн Саррю. Даже если последняя и не особенно разбиралась в моде, она имела особое чутье и шагала в ногу со временем. Она вводит в моду очень "британскую" ткань Liberty - хлопчатобумажную в цветочек. Затем поручает фотографу Саре Мун и рекламщику Роберту Дельпиру создать имидж фирмы. Вселенная Cacharel определена: "Flower power" ("Власть цветов"), одновременно поэтичная и романтичная позиция. Все девушки того времени отождествляют себя с этим брендом, появляются новые линии для мужчин, новорожденных и детей.
 
В 1975 году Жан Буске приглашает к сотрудничеству L'Oreal, чтобы создать фирменные духи. Anais Anais, духи для девушек-подростков, между невинностью и женственностью. Очень скоро духи нашли своих клиентов и стали символом марки.
 
За ними последовали Loulou, Eden, Cacharel pour homme, Noa, Amor Amor и Promesse. Мало-помалу парфюмерная сфера обогнала прет-а-порте, и теперь духи обеспечивали процветание фирмы.
 
В 1983 основатель оставил моду ради политической карьеры. Предприятие жило благодаря своим завоеваниям и представляло коллекции, которые мало-помалу отходили от духа бренда. В 1995, завершив свою политическую карьеру, Жан Буске вернулся к своей "первой любви" и потратил десять лет на репозиционирование своего предприятия. В 2000 он обратился к дизайнерам Сюзанн Клементс и Игнасио Рибейро, стиль которых был живым и современным. Они должны были заставить Cacharel вновь звучать современно. Бренд снова появился на сцене международной моды, но он отдалился от своего "генетического кода". Последовал разрыв. Жан Буске обратился тогда к дизайнеру Эстрелле Арч, затем в 2008 ее сменил английский дуэт Эли-Кишимото, "короли принтов". Cacharel снова вернулся к своему романтичному стилю, а в 2009 бренд отпраздновал полувековой юбилей в мире моды, представив специальную коллекцию Liberty и новые духи Scarlett.

Чтобы репозиционировать бренд, Жан Буске пересмотрел свою политику распространения. Сегодня насчитывается три бутика под фирменным наименованием: два в Париже и один в Милане. В 2005 году с архитектором Жаном-Мишелем Вильмоттом они разработали новую концепцию "магазинов флагманов", первый из которых был открыт в Японии.

ВАЖНЫЕ ДАТЫ
 
1959: Создание бренда Cacharel в Ниме Жаном Буске
1962: Жан Буске переезжает в Париж
1963: Выпуск сорочки из крепона
1966: Сорочка из крепона появляется на обложке Elle. Жан Буске открывает свой завод в Ниме
1967: Сотрудничество с фотографом Сарой Мун
1970: Появляется набивная ткань Liberty
1975: Совместно с L'Oreal разрабатывает духи
1978: Появление аромата Anais Anais
1998: Появление аромата Noa
2000: К сотрудничеству привлечены дизайнеры Сюзанн Клементс и Игнасио Рибейро
2003: Появление аромата Noa Fleur
2007: Дизайнер Эстрелла Арч заменяет пару Рибейро/Клементс
2007: К сотрудничеству привлечены дизайнеры Вакако Кишимото и Марка Эрли. Открытие бутика на рю Фобур Сент-Оноре в Париже
2008: Закрытие самого крупного бутика в Париже
2009: Празднование пятидесятилетия коллекцией Liberty в ограниченной серии. Возврат в парфюмерный бизнес с духами Scarlett

Источник: puretrend.ru
Добавлено: 30.04.2011

Другие бренды на C
Реклама на brandpedia.ru