Вобар - новости в фотографиях

Elizabeth Arden - история бренда

Родившаяся 31 декабря 1878 года в Вудбридже (Онтарио, Канада), Флоренс Найтингейл Грэхам учится на медсестру и работает в разных местах (кассиром, ассистентом зубного врача...), после чего эмигрирует со своим братом в Нью-Йорк в 1908 году. В возрасте 30 лет она выглядит на десять лет моложе, но она понимает, что такая внешность не должна зависеть только от удачной генетики, и что зарождающаяся индустрия красоты может помочь женщинам, менее одаренным природой.

Все в том же 1908 году она получает работу в конторе Элеанора Адэр, владельца одного из первых салонов красоты, предлагающего услуги ухода за кожей. Вскоре Флоренс решает сама научиться владению этими техниками. Кроме того, она с трудом выносит необходимость работать на кого-то. В следующем 1909 году она открывает вместе с Элизабет Хуббарт салон по производству и продаже косметических товаров, носящий имя и фамилию компаньонки. Но вскоре Флоренс расстается с ней и открывает собственное дело.

С помощью брата, ссудившей ей небольшую сумму, Флоренс меняет облик своего салона и переименовывает его. Название, выбранное ей, - Arden - заимствовано из поэмы "Enoch Arden" Теннисона. Из соображений экономии она сохраняет имя бывшей компаньонки Элизабет, выложенное золотыми буквами на витрине.
 
Опытная деловая женщина, она быстро понимает, что именно продажа косметики, а не средств по уходу за кожей, принесет ей больше прибыли. Но в то время макияж пользовался дурной репутацией. Она прибегает к хитрости: постепенно вводит его под видом средств по уходу за кожей лица.

В 1914 году Элизабет Арден отправляется в Париж, где учится во многих салонах красоты различным техникам ухода и искусству макияжа. Затем в США она открывает небольшой бутик в Вашингтоне. В авантюру втягивается ее муж Томас Дженкинс Льюис. Он будет ее соратником вплоть до развода в 1934 году. Она также нанимает химиков для разработки формулы новых продуктов (легкий крем для лица, тонизирующий лосьон...).

В следующем 1915 году Элизабет начинает продавать продукты за рубежом, как в магазинах, так и в аптеках. В 1922 году она открывает первый салон в Париже. Позже откроются салоны в других странах Европы, Южной Америки и даже в Австралии.
 
Предложение Elizabeth Arden стремительно расширяется: марка разрабатывает и продает средства макияжа и кремы со сложным продуманным составом. Она предлагает также парикмахерские услуги, советы по диетологии и по физическим упражнениям, а также одежду, сшитую по индивидуальному заказу. В итоге Элизабет Арден становится владелицей более 100 салонов в США и Европе.
 
На момент ее кончины в 1966 году она остается единственной владелицей всего бизнеса. В 1989 году компания покупается группой Unilever, которая уступает ее американской группе FFI Fragrances в 2000 году. В 2007 году бренд Rocawear подписывает лицензионный договор на создание духов, мыла и средств по уходу за кожей с Elizabeth Arden. В следующем 2008 году компания Aeffe Spa, владеющая маркой Alberta Ferretti, и американская группа Liz Claiborne заключают соглашение с брендом на создание и продажу ароматов.

ВАЖНЫЕ ДАТЫ
 
1910: Элизабет Арден (Флоренс Найтингейл Грэхам) открывает салон красоты в Нью-Йорке (США).
1914: Открытие первого магазина в Вашингтоне.
1915: Продажа товаров марки за рубежом.
1922: Открытие первого салона во Франции.
1989: Покупка компании группой Unilever.
2000: Марку приобретает американская группа FFI Fragrances.
2007: Заключение лицензионного договора на создание ароматов, мыла и средств по уходу за кожей между Rocawear и Elizabeth Arden.
2008: Подписание лицензионного контракта на разработку парфюма между Aeffe Spa и Elizabeth Arden.

Источник: puretrend.ru
Добавлено: 2.05.2011

Другие бренды на E
Реклама на brandpedia.ru