Вобар - новости в фотографиях

L’Oréal - история бренда

В наши дни выражение «лицо бренда» стало практически фразеологизмом. Одной из компаний, способствовавших продвижению данной фразы в народ, является L’Oréal. Лицами этой французской косметической компании всегда становились самые красивые женщины. Сейчас L’Oréal является одной из наиболее распространенных и покупаемых косметических марок в мире.

Знаменитая фраза «Ведь я этого достойна» используется в рекламе L’Oréal на протяжении почти 40 лет. Впервые она появилась в 1967 году. Авторство принадлежит рекламному агентству McCann Erickson. С тех пор с экрана телевизора с красивым французским (или псевдофранцузским) акцентом фразу произносили актрисы Катрин Денев, Дженнифер Энистон, Мила Йовович, Энди Макдауэлл, Бейонс Ноулес, Гонг Ли; модели Кейт Мосс, Клаудиа Шиффер. Мужскую линию L’Oréal рекламировали пилот «Формулы-1» Михаэль Шумахер и футболист Давид Жинола.

История компании

В 1909 году молодой химик и предприниматель в душе Эжен Шуэллер основывает предприятие, которое впоследствии превратится в группу L’Oréal.
Все началось с первых красок для волос, которые он изобретает, производит и продает парикмахерам Парижа. Таким образом основатель группы создает первое звено цепи, которая теперь содержится в генах группы L’Oréal: исследования и инновации на службе красоте.

1909 Рождение компании
Эжен Шуэллер, окончив в 1904 году Парижский государственный химический институт, создает 30 июля 1909 года «Французскую компанию безопасных красок для волос», которая позже будет называться L’Oréal. В 1907 году Шуэллер, молодой химик, полный идей, создает первую формулу красок для волос на базе безопасных химических компонентов, которая получает название "Ореаль". Новая краска производит революцию на рынке: ее формула позволяет получить изысканный оттенок, в то время как существующие средства, на основе хны или минеральных солей, давали искусственный и бросающийся в глаза результат. 24 марта 1908 года Шуэллер получает свой первый патент (№383920).

В октябре 1909 года выходит первый номер "La Coiffure de Paris", газеты, которая обращается к медикам, писателям и химикам. Эжен Шуэллер входит в состав редакционного комитета и отвечает за научную рубрику. В статье, которая посвящена краскам для волос, он первым ратует за проведение теста на восприимчивость кожи к красителю. В 1912 году Эжен Шуэллер выкупает газету.

1910 Первый демонстрационный зал для парикмахеров
Решительному и амбициозному Эжену Шуэллеру удается убедить парижских парикмахеров использовать его краски для волос. Шуэллер полон идей о развитии своего дела и привлекает себе в помощники представителей по продаже продукции компании по всей Франции; на улице Лувр в Париже он также создает школу окрашивания, которую курирует лично, в качестве демонстратора Шуэллер приглашает бывшего парикмахера российского Императорского Двора. Поняв, что его успех неразрывно связан с успехом парикмахеров, он сразу создает особую связь с миром профессионалов - связь, которая будет лишь усиливаться с годами.

1920 Уже международное дело
После войны открывается новая эра. Во всем мире женщины работают, зарабатывают деньги, начинают заботиться о своей внешности и стремятся к тому, чтобы седые волосы не выдавали их возраст. Краски Ореаль приобретают успех как в самой Франции, так и за ее пределами. В Италии продукт появляется в 1910-м году, в Австрии - в 1911-м, в Голландии - в 1913-м, за ними следуют Соединенные Штаты Америки, Канада, Англия и Бразилия.

1925 Осветление с L’Oréal d’Or
Гениальный человек и мастер на все руки Эжен Шуэллер пробует себя в разных видах деятельности: производство целлулоида, лаков, пластиков (и даже открывает компанию в России!). Успехи в промышленной сфере лишний раз подкрепляет веру Шуэллера в то, что рост и успех напрямую зависят от исследовательской деятельности и новаторского духа. Он продолжает вводить новшества в области красоты и создает L’OREAL d’Or (Золотой L’OREAL), принципиально новый осветляющий продукт, который придает волосам золотой отблеск и позволяет натуральным блондинкам выглядеть еще более естественно.

1928 Покупка Monsavon
Эжен Шуэллер покупает основанную в 1920 году компанию французских мыл (Savons Francais). Завод по производству мыла, расположенный на улице Мартр в Клиши - это место, где впоследствии будет находиться штаб-квартира L’Oréal. Эжен Шуэллер начинает внедрять планы по модернизации бизнеса, улучшая качество и изменяя рекламу знаменитого Monsavon.

1928 O’CAP: первые шаги в области ухода за волосами
“Пенится и моет без воды, O’CAP для волос”  :(во времена, когда волосы моют еще очень редко, этот пенящийся лосьон для волос, название которого произошло от «О Капилэр» (вода для ухода за волосами), выполняет функцию шампуня. Это первые шаги на милом Эжену Шуэллеру педагогическом пути: постепенно приучить французов к гигиене тела.

1929 Мгновенные результаты с Imedia
Ставя себе целью предложить более стойкие и разнообразные по оттенкам краски для волос, Эжен Шуэллер хочет разработать органическую краску, проникающую вглубь волокна волоса. Впрочем, несколькими годами раньше он уже запатентовал парадиамины с быстрой проникающей способностью, входящие в состав краски. Imedia имела мгновенный и головокружительный успех, чему также способствовала новая инновационная упаковка, появившаяся в 1931 году. В то время, как конкурирующие красящие средства продаются  в больших упаковках с высоким риском окисления на воздухе, Эжен Шуэллер становится первым, кто расфасовывает продукты Imedia в индивидуальные дозы для удобства и безопасности клиенток и парикмахеров.

1929 L’Oréal Blanc: секрет платиновых блондинок
Эжен Шуэллер, разработав свои первые формулы по обесцвечиванию волос, быстро понял, что владеет настоящим сокровищем. «Огромная индустрия заключена в этом флаконе! Однажды миллионы брюнеток захотят стать блондинками», - говорил сам Шуэллер. Вскоре киноиндустрия докажет его правоту. Голливудские звезды во главе с Джейн Хорлоу, главной героиней фильма «Платиновая блондинка», открывают моду на блонд, новый цвет соблазнительниц. В парикмахерских салонах обесцвечивающий порошок L’Oréal Blanc (Белый L’Oréal) производит фурор среди модниц. Восторженными покупательницами был даже создан клуб «Платиновая блондинка».

1931 Пионер рекламы
Эжен Шуэллер не довольствуется лишь созданием новых продуктов; он проводит различные акции для их продвижения и изобретает новые рекламные технологии. В 1931 году Шуэллер задумал использовать огромное полотно, покрывающее фасад парижского здания, в качестве гигантской афиши, рекламирующей лосьон для волос O’CAP. В 1932 году, в то время, когда реклама на радио делает свои первые шаги, а тексты анонсов лишь читаются в эфире, Шуэллер первым передает свое сообщение в виде песни, заменив ею обычное текстовое сообщение. Так рождается рекламная песня. По мнению Эжена Шуэллера, существует два типа рекламы: атакующая реклама, которая должна вызвать любопытство, и эффективная реклама, позволяющая получить отдачу, которая максимизирует продажи.

1933 «Votre beaute»: новая атака на прессу
С целью воодушевить женщин ухаживать за собой во времена, когда женская красота и индустрия личной гигиены служат раскрепощению женщины, Эжен Шуэллер создает Votre Beaute ("Ваша красота"), первый ежемесячный женский журнал, посвященный красоте и здоровью. Химик и производитель становится ко всему прочему издателем и журналистом для того, чтобы понять ожидания, образ жизни и потребности женщин. В результате Эжен Шуэллер предлагает новое видение в отношении внешности.

1933 Dopal, первый шампунь без мыла
Использование шампуня (английское слово, пришедшее из хинди «шампо», что означает разминать, массировать) еще не слишком распространено. Необходимо отметить, что шампуни, изготавливаемые парикмахерами на базе черного мыла, прокипяченного в воде с добавлением кристаллов натрия, не вызывают желания их применять. L’Oréal, наконец, предоставляет в распоряжение профессионалов настоящий шампунь без мыла (жирные сульфаты спирта), более нежный для волос, в флаконах по 1 литру - это Dopal, предок Dop.

1934 Революция Dop
Популярный во Франции и по сей день Dop – это, по сути, первый "современный" шампунь массового потребления. Dop - это не только инновация в области самого продукта, где не нужно «что-то растворять и подогревать», формула, готовая к употреблению, нежная и щадящая для волос, но и символ новой гигиены во французских семьях. Эжен Шуэллер стремится не только продать свои шампуни, но, прежде всего, постепенно приучить французов к личной гигиене.

1935 Красотка Ambre Solaire
1935 год: женщины эмансипируют все интенсивнее, позволяя себе обнажать тело, и после веков культа бледности загар становится синонимом здоровья и современности. Эжен Шуэллер выпускает защитное масло от солнца Ambre Solaire. Новый продукт обладает полным набором инновационных характеристик: красивый янтарный цвет, бесподобный аромат, эргономичный граненый флакон, фотографии красоток pin up на страницах журналов, которые заставляют мечтать… и безупречный выбор периода времени, прямо перед первыми летними оплачиваемыми отпусками во Франции в 1936 году. С открытием эры отдыха Ambre Solaire становится ее первым атрибутом. Аромат розы и жасмина в 1937 году становится синонимом аромата каникул.

1938 Новая политика участия в прибыли компании
Эжен Шуэллер всегда считал, что в основе экономического дисбаланса между производством и потреблением лежала недостаточная покупательская способность, что вылилось в новаторскую для того времени идею «пропорциональной зарплаты», то есть, оплата труда пропорционально товарообороту. Данная концепция стала началом принципа участия работников в доходах предприятия, который с тех пор стал применяться ко всем сотрудникам во всем мире. Успех с лихвой превышает ожидания - в 1947 году более 2000 компаний вводят принцип пропорциональной заработной платы.

1939 Имя L’Oréal
4 апреля 1939 года «Компания безопасных красок для волос» окончательно преобразуется в L’Oréal. Центральный офис компании размещается в Париже на улице Руаяль, 14, который по-прежнему является юридическим адресом L’Oréal.

1940 L’Oréal вносит вклад в образование парикмахеров
Продукты L’Oréal совершенствуются, количество парикмахерских салонов для дам растет. Абсолютно уверенный в том, что успех L’Oréal связан с повышением мастерства парикмахеров, Эжен Шуэллер стремится установить долгосрочное прочное партнерство с профессией. Он создает "Техническую школу искусств и парикмахерского дела" (Ecole Technique des Arts et de la Coiffure), которая предоставляет обучение, помощь в развитии, советы по привлечению клиентуры и прочее. L’Oréal укрепляет свои позиции привилегированного партнера парикмахеров.

1942 Революция мыловаренной промышленности
В 1928 году Эжен Шуэллер приобрел Monsavon, бизнес по производству мыла. На этом конкурентном рынке ему уже пришла в голову гениальная идея ввести 6% молока в формулу Monsavon, чтобы придать ей нежности и укрепить имидж. Но Шуэллеру этого мало: он хочет улучшить качество и скорость производства. С помощью своих инженеров Шуэллер разрабатывает миксер для смешивания, который обеспечивает непрерывное производство мыла: больше цистерн, больше складских помещений, больше угля, но безупречная регулярность производства и абсолютная безопасность. Этот метод, который стал предметом трех патентов, полученных между 1942 и 1943 годами, очень быстро завоевал всю мыловаренную промышленность. В 1961 году Monsavon будет перепродана, а ее завод, размещенный на улице Мартр в Клиши, преобразован в офисное здание и станет мировой штаб-квартирой L’Oréal.

1945 Первый холодный перманент: Oreol
Некая Коко Шанель вводит моду на короткие волосы, которые укладываются волнами благодаря перманентной завивке. Но эта стойкая укладка требовала использования сушек и электрических бигуди, что одновременно загромождало салон парикмахерской и было неудобным для клиенток. Запустив Oreol, холодный перманент, объединяющий активный окислитель и фиксатор, L’Oréal вносит революционный вклад в устои парикмахерских салонов и предоставляет женщинам результат в виде естественных вьющихся волос.

1947 Dop заставляет запеть всю Францию
Изобретатель рекламной песни на радио в 30-е годы Эжен Шуэллер наблюдает рождение радио-конкурсов, в которых победитель определялся публикой, и передвижных конкурсов песни, которые кладут начало большим популярным радиопередачам. Чтобы придать своим маркам наглядности, а также для того, чтобы продвинуть свою кампанию личной гигиены, Шуэллер создает концепцию спонсорской передачи. Конкурс Dop бороздит просторы Франции с 1947 по 1957 год и объединяет до 50 тысяч человек в день! Подиумы раскрашены в цвета бренда Dop, продукция раздается присутствующим, в то время как публика подпевает любимому исполнителю: «Доп, Доп, Доп, его выбирает Доп!». Спонсорство, маркетинг, сочетание классических и новых средств массовой информации: Эжен Шуэллер стоит у истоков создания современной рекламы.

1951 media Creme D: обесцвечивание и окрашивание за один шаг
Новый шаг вперед в области красок для волос. Больше нет необходимости в стадии обесцвечивания: формула Imedia Creme D осветляет и окрашивает волосы одновременно. Процесс, таким образом, занимает значительно меньше времени, и к тому же более бережно относится к волокну волоса.

1951 «Карамельки» Dop (Berlingot Dop)
Что это такое, маленькое, цветное, душистое, продающееся поштучно в больших стеклянных бокалах? Конфеты? Нет, это четырехуголные пакетики шампуня Dop! Объединить чистоту и радость жизни - Эжену Шуэллеру пришла в голову мысль расфасовать небольшие дозы шампуня в прозрачные пакетики. «Карамельки» Dop имели головокружительный успех, особенно у детей.

1953 Régé Color – прямое окрашивание
L’Oréal создает новую парикмахерскую услугу: прямое окрашивание при помощи Régé Color. Инновационная формула: красители остаются на поверхности волосяного волокна, а цвет постепенно смывается через 6–8 применений шампуня. Инновация в области продаж: продукт предназначен для профессионалов, однако он очень легко наносится, поэтому Régé Color может также продаваться клиенткам парикмахерского салона. Система перепродажи открывает огромное поле деятельности и отмечает стремление L’Oréal к предоставлению потенциала развития парикмахерам.

1954 Важный этап в мировой экспансии L’Oréal: курс на США
После трех лет изучения американского рынка, самого большого косметического рынка в мире, L’Oréal принимает решение обосноваться на нем. COSMetics for hAIR (косметика для волос), сокращенно COSMAIR, становится эксклюзивным дистрибутором продукции для волос L’Oréal в Соединенных Штатах Америки, историческая веха на пути интернационализации компании.

1954 Шествие чистых малышей
Гигиена – основная направленность великой кампании Эжена Шуэллера. Вместо того, чтобы давать наставления родителям о необходимости мытья, ему приходит идея обратиться непосредственно к детям. Шуэллер запускает кампанию «Дни чистых детей» в начальной школе, в которую входят: урок гигиены на классной доске, проводимый школьным учителем, обучающие игры, способствующие привитию чистоты тела, раздача шампуней Dop и кусочков мыла Monsavon. Дети поколения baby-boom должны вкусно пахнуть!

1954 Завоевание аптечной сети
L’Oréal стремится постепенно охватить все торговые каналы и подписывает в 1954 году технические соглашения с "Обществом дерматологической гигиены Виши". После успешного охвата парикмахерских салонов и парфюмерных магазинов, L’Oréal также занимает свои позиции в жизнедеятельности аптек. Компания Vichy окончательно войдет в состав группы в 1980 году.

1955 Plix: длительная фиксация завивки
Plix лежит в основе новой концепции сохранения укладки во времена, когда женщины носят объемные прически, которые не могут сохраняться без дополнительного «укрепления».
Plix помогает закрепить укладку, а формулы, которые придут ему на смену, будут иметь большой успех у парикмахеров и у женщин.

1955 Colorelle – первый оттеночный шампунь
Мэрелин Монро и Бриджит Бардо становятся новыми звездами экрана, все женщины хотят быть похожими на них. В поисках более неуловимых и естественных оттенков L’Oréal создает первый оттеночный шампунь Colorelle.

1957 Франсуа Далль назначен президентом, генеральным директором
После смерти Эжена Шуэллера, Франсуа Далль принимает руководство на себя и дает новый толчок к развитию компании. Создатель "Великого L’Oréal", внимательный к общественному сознанию, инициатор обучения внутри компании, Франсуа Далль всегда смотрел в будущее, которое считал единственным фактором прогресса. Визионер своей эпохи, он будет вести политику целенаправленных приобретений, чтобы расширить позиции группы в новых рыночных сегментах и каналах сбыта; развивать исследования, двигатель внутреннего роста; усиливать присутствие группы на мировой арене; делать красоту доступной для людей, приобретая, таким образом, новых потребителей.

1959 Создание филиала FAPROCO в Бразилии
L’Oréal представлена на рынке Бразилии с конца 30-х годов. В 1959 году группа открывает здесь свой филиал, который получает имя FAPROCO (Fabrica Produtos Cosméticos S.A.), его основная цель - отвечать ожиданиям стремительно растущего с начала 50-х годов рынка. Успех таков, что с двумя заводами в Рио-де-Жанейро и Сан-Пауло, L’Oréal Brasil сегодня выступает платформой экспорта для всей Латинской Америки, готовясь отметить в 2009 году 50 лет своего существования.

1960 Рождение легенды: лак Elnett
Сначала L’Oréal Net в 1958 году для парикмахеров, затем Elnette в 1960 году (от «elle» - она и «nette» - прозрачная) для широкого круга потребителей производят не только настоящий технологический прорыв в мире средств для укладки волос, в котором господствуют бриолин и фиксатуары, но и создают новый способ закрепления прически. Наконец, нежная фиксация и волосы шелковистые на ощупь! В 1962 году Elnette Satin приобретает свой стройный золотистый силуэт и становится «золотой богиней». В 1968 году еще одна инновация: микрораспыление обеспечивает еще более тонкое и равномерное распределение фиксации и легкое удаление при расчесывании. Его по-прежнему непревзойденная формула позволяет L’Oréal оставаться мировым лидером в области лаков для волос. История легендарного продукта неразрывно связана с историей L’Oréal.

1960 Belle Color – простая в применении, стойкая краска-шампунь
Belle Color – одна из самых первых стойких красок играет первостепенную роль в развитии рынка красящих средств для домашнего использования. Легкость и скорость  нанесения лягут в основу успеха продукта. Belle Color предвосхитит запуск несколькими годами позже Récital.

1963 L’Oréal выходит на биржу
Признанием сенсационного развития группы становится котировка L’Oréal на Парижской фондовой бирже, которая открывает доступ к новым финансовым ресурсам. С 1967 года рыночная капитализация группы увеличилась в 490 раз.

1963 OBAO: первые пены для ванны
Француженки открывают для себя японские секреты принятия ванн с использованием  первого пенного средства Obao. Название происходит от «o-furo», традиционного японского ритуала принятия ванны, который сочетает релаксацию и восстановление сил. Новый подход к гигиене заключается в новом, изысканном, более утонченном ритуале, чем тот, который предусматривает обычный кусок мыла.

1964 Приобретение Lancôme
Созданная в 1935 году Арманом Птижаном и братьями д’Орнано, Lancôme - легендарная марка духов, косметики и средств по уходу за кожей; олицетворение французского стиля и элегантности во многих странах мира. Знаменитые продукты (например, крем Nutrix, созданный в 1936 году), международное присутствие, сеть консультантов Lancôme пленяют L’Oréal, которая стремится занять позиции в области эксклюзивной косметики и охватить новый канал сбыта: парфюмерные магазины. Приобретение Lancôme в 1964 году заложило основу построения будущей империи люкс.

1964 Kérastase: появление профессионального ухода за волосами
L’Oréal, помимо окрашивания и стрижки, создает новую услугу в салонах красоты: уход за волосами со специальной линией Kérastase. Специфика новой концепции заключается в комбинации лучших формул исследовательского центра L’Oréal, профессионального опыта парикмахера, индивидуальной программы ухода в соответствии с типом волос. Тщательно разработанный, с четкой последовательностью применения, каждый продукт ухода представляет собой истинный ритуал красоты: диагностика, массаж кожи головы, уход, наносимый в соответствии с изученными методами. Уникальный опыт люкса, благополучия и красоты.

С 1967 года продукция Kérastase продается клиентам салона, что позволяет каждой женщине продлить удовольствие использования салонного средства ухода у себя дома. Кроме того, перепродажа предоставляет парикмахерам новые источники доходов.

1965 Приобретение Garnier
Laboratoires Garnier успешно реализует различные продукты ухода за волосами с 1920-х годов: лосьон Garnier на базе растений, укрепляющие шампуни Moelle Garnier на основе натуральных экстрактов, краска Moelle Color и прочее. Приобретение Garnier позволило L’Oréal получить гамму средств для ухода за волосами с позиционированием «натуральные». Таким образом, группа реализовала новую концепцию в области ухода за волосами.

1966 Первый авторский аромат L’Oréal: Fidji от Guy Laroche
L’Oréal, уже богатая опытом парфюмеров Lancôme, стремится продолжить свое развитие на рынке марок люкс. С этой целью группа впервые объединяется с великим французским кутюрье Guy Laroche, чтобы разработать несколько ароматов. Fidji - первый плод сотрудничества, духи, ставшие великой классикой парфюмерии, с незабываемым рекламным слоганом : «Женщина – это остров, Фиджи – это ее аромат».

1966 Récital: краска для домашнего использования
Больше нет необходимости идти к парикмахеру, чтобы покрасить волосы: L’Oréal запускает Récital в широкую продажу. Наборы для окрашивания волос могут быть использованы в домашних условиях в приватной атмосфере с соблюдением полной безопасности. Желание Франсуа Далля «сделать красоту доступной для всех женщин» начинает реализовываться.

1967 «С Mini Vague я делаю с моими волосами все, что захочу»
В ответ на желание женщин, которые не хотят делать перманентную завивку, L’Oréal запускает Mini Vague, абсолютно новую технологию, которая обеспечивает мягкость, форму и упругость прическе. Секрет кроется в более мягком составе, который придает волосам еще более естественные локоны. Успех новинки таков, что во французском языке словосочетание «mini vague» вошло в разговорный язык для обозначения "легкой химии".

1968 Современное управление: вдохновение и убеждение
Человек интуиции, безусловный лидер Франсуа Далль - руководитель-новатор, который вводит следующие инициативы: семинары по мотивации для коммерческой команды, совершенно новое предприятие тех лет; «собрания-дебаты» (до сегодняшнего дня не утратившие своей актуальности), которые позволяют каждому высказать свое мнение и отстоять свою точку зрения; при участии других компаний: основание CEDEP, Европейского центра бизнес образования; создание в 1970 году ассоциации «Компания и прогресс» при участии руководителей других компаний - такое количество инициатив свидетельствует о гуманистическом подходе Далля в управлении компанией. Данный курс был затем продолжен его последователями. Другой примечательный факт: Далль никогда не боялся наделять ответственностью самых молодых. «У нас есть управленцы и в 27 лет» - не он ли заметил молодого бренд-менеджера валлийского происхождения по имени Линдсэй Оуэн-Джонс?

1969 Lancôme создает первую туалетную воду
Классический аромат, который никогда не выйдет из моды, привлекает внимание более молодых потребительниц, чем те, которые пользуются духами. Искрящаяся свежесть - идеальный запах для завоевания стран Южной Америки или Азии; короткое интернациональное название, где происходит игра на звучании "О" как Eau (вода) и на крышечке над буквой О, как в названии марки, Ô в Lancôme - новинка сразу получила огромный успех и по сей день остается эталоном.

1970 Приобретение Biotherm
Созданная в 1950 году, Biotherm с самого начала культивирует уникальное позиционирование, принесшее компании успех: биологический подход к уходу за кожей, который использует восстанавливающую способность термальных источников. L’Oréal видит в Biotherm уникальную марку ухода за кожей, прекрасное дополнение к Lancôme и Vichy. Группа покупает Biotherm и укрепляет исследовательскую базу марки. Спустя четыре года был установлен активный принцип термальных источников: так появился знаменитый чистый термальный планктон.

1972 Elsève: шампунь становится средством ухода за волосами
До настоящего момента шампуни для волос довольствовались тем, что делали волосы чистыми. Elsève идет дальше и делает из шампуня настоящее средство для улучшения внешнего вида волос, который делает их нежными, мягкими и блестящими. Таким образом появился новый рынок шампуней-уходов.

1973 L’Oréal приобретает контрольный пакет акций фармацевтической компании Synthélabo
Synthélabo – одна из ведущих лабораторий французской фармацевтической промышленности. В то время, как исследования L’Oréal уже выходят за рамки косметики и приближаются к корректирующей дерматологии, данное приобретение позволяет группе обеспечить свое развитие в области дерматологии и дермо-фармацевтики.

1973 Приобретение Gemey
Gemey, марка декоративной косметики, специализирующаяся на тональных кремах и пудрах для лица, существует во Франции с 1923 года. Культовые продукты Gemey включают в себя: Fluid Make-up, первая жидкая крем-пудра в тюбике и Dernière Touche, первая компактная пудра. С приобретением Gemey, L’Oréal занимает значимое место на рынке косметической продукции широкого спроса в стране происхождения. В 1967 году L’Oréal приобретает марку туши для ресниц Ricils, которая присоединена к Gemey с целью укрепления позиций во всех сегментах рынка.

1974 Подписание договора с Nestlé
Договор благоприятствовал стабильности акционеров и способствовал международному развитию L’Oréal на некоторых рынках, в частности, в Японии – будущем плацдарме для экспансии L’Oréal в Азии.

1975 Открытие Artcurial
Artcurial – центр современного изобразительного искусства, созданный L’Oréal в 1975 году, запускает новую концепцию: разрабатывать продукты в сотрудничестве с известными художниками. Для этих целей центр обращается к популярным творцам тех лет: Соня Делонэй, Мэн Рэй, Арманд, Беррокал, Ле Лаланн… Все они создавали скульптуры, керамические изделия, украшения, которые выпускались ограниченными сериями. Все хотят, чтобы их творения стали доступными для широких слоев населения. В 1997 году для концентрации на службе красоте L’Oréal продает Artcurial.

1975 Революция Equalia от Vichy
Кропотливо подготавливаемый в течение многих лет, запуск Equalia даже сегодня представляет собой показательный пример. В основе феномена Equalia - концепция увлажнения кожи. Благодаря уникальной формуле Equalia восстанавливает и поддерживает водный баланс кожи, которому угрожает ветер, солнце, старение. Научная основа новинки получает одобрение фармацевтов и врачей. Тщательно продуманная информационная и рекламная кампания стала дополнительным фактором исторического успеха Equalia. Продажи продукта во всем мире превышают 50 миллионов единиц.

1978 Anaïs Anaïs от Cacharel очаровывает всех романтических девушек
Модный дом Cacharel доверяет L’Oréal право создания своего первого аромата для романтических девушек. Превосходя все ожидания, Anaïs Anaïs занимает вершину мировых продаж духов в мире. Секрет нового аромата кроется в безупречном сочетании уникального цветочного состава и очень романтической рекламной кампании, над созданием которой работала фотограф Сара Мун.

1978 Magie Noire околдовывает Lancôme
После туалетной воды Ô, Lancôme стремится закрепить свой успех и запускает новинку. Ею станет Magie Noire: восточный аромат, чувственный и околдовывающий, идущий вразрез с условными кодами в области парфюмерии, имевший колоссальный успех.

1978 Majirel от L’Oréal Professionnel: краска, заботящаяся о волосах
Технологический прорыв : L’Oréal создает первую краску, которая красит волосы и в то же время защищает их благодаря новой молекуле ionène-G, созданной и запатентованной L’Oréal, которая проникает в сердцевину волоса. Таким образом, волос защищен во время и после окрашивания. Первый продукт, который содержал инновационную молекулу, стала краска Majirel для профессионального использования.

1979 Создание научного центра в Sophia Antipolis
Инвестиции в исследования увеличиваются: L’Oréal в сотрудничестве с Nestlé создает международный центр дерматологических исследований в крупном научном центре в Sophia Antipolis, который расположен неподалеку от Ниццы (Франция). Его задачи: усовершенствовать знания по физиологии кожи и ее старению.

1980 Dulcia – первый перманент, защищающий волос
После того, как был внесен революционный вклад в краски для волос, ionène-G, система самозащиты волоса, была введена в формулу перманента для защиты целостности волоса в то время, как его форма претерпевает значительные изменения. Результат: волос сохраняет свою силу и остается нежным на ощупь.

1981 Создание лабораторий Galderma
Результат союза L’Oréal и Nestlé (50/50), Galderma со слоганом «Творец дерматологии будущего», ставит целью развивать и продавать на всех континентах медицинские дерматологические растворы для лечения болезней кожи, волос и ногтей (акнэ, псориаз, онихомикоз, розацея). Независимую организацию, которая охватывает узкую часть сферы здравоохранения, ждет мировой успех.

1982 Plénitude от L’Oréal: уход за кожей лица в широкой продаже
L’Oréal видит огромный потенциал, который таит в себе рынок массового спроса средств по уходу за кожей лица. Чтобы завоевать этот сегмент L’Oréal создает новую марку Plénitude. Ее цель: предоставить женщинам лучшие технологии, беспрецедентные активные компоненты и оригинальные текстуры по доступной цене. Ее стратегия: атаковать  самый сложный сегмент и предложить действенное средство борьбы с морщинами. Ее слоган: «замедляет процессы старения».

1982 Drakkar Noir от Guy Laroche: курс на успех
Возможно ли повторить успех Fidji от Guy Laroche, на этот раз для мужчин? Ответ: Drakkar Noir. Его ультра мужественный аромат, победоносное и загадочное название, изысканное черное исполнение обеспечивают новинке большой успех в 80-х годах.

1982 Революционный солнцезащитный фильтр Mexoryl SX
Основная задача исследователей в области солнечной защиты - разработать фильтры, устойчивые к солнечному воздействию, совместимые с формулами и способные защитить не только от UVB лучей, но и от UVA излучения, о вреде воздействия на кожу которого появляются первые данные. Запатентованный исследовательским центром L’Oréal в 1982 году, Mexoryl SX, мощный UVA фильтр, объединяет все эти свойства и вносит революционный вклад в развитие защиты от солнца. Впервые он будет введен в линию солнцезащитных средств Vichy Capital Soleil.

1983 Ultra-Doux от Garnier: красота из сердца растений
Лаборатории Garnier запускают Ultra-Doux, новую гамму шампуней для семейного использования на базе натуральных растительных компонентов (ростки пшеницы, липа, ромашка) в соответствии с позиционированием марки: альянс науки и природы. Слоган новинки: исключительная мягкость из самого сердца растений.

1983 Открытие исследовательского центра в Японии
В 1983 году Франсуа Далль создает новое направление исследования и развития, сконцентрировавшееся на средствах для волос и продуктах ухода, чтобы адаптировать косметические средства группы к потребностям японского рынка. Задачей новой лаборатории, которая на момент основания насчитывала четыре специалиста, а сегодня располагает штатом 150 человек, было изучение кожи и волоса для разработки продуктов, которые отвечают местным нуждам и особенностям. Лаборатория, изначально расположенная в Токио, в 1990 году переехала в Kanagawa Science Park в Кавасаки.

1984 Шарль Звиак назначен президентом, генеральным директором
Преданный компаньон Франсуа Далля, Шарль Звиак вступает на президентский пост в возрасте 62 лет на закате длинного профессионального пути, посвященного L’Oréal. Придя в Monsavon в 1945 году, Звиак участвует в развитии мыловаренного дела. Позже он присоединяется к исследовательскому направлению L’Oréal и отвечает за разработку холодного перманента (Oréol).
Звиак создает исследовательскую лабораторию, в которой работают около пятнадцати ученых.

Эжен Шуэллер и Франсуа Даль принимают решение разделить фундаментальное и прикладное исследование и поручают Шарлю Звиаку заняться последним. В обязанности Звиака входит генеральное техническое управление.

Истинный создатель прикладного исследования, Звиак считает важной взаимосвязь исследований и маркетинга, которая позволяет обеспечивать непрерывное общение между наукой и текущими рыночными тенденциями.

В 1973 году Звиак назначен исполнительным вице-президентом, а в 1984 году - президентом L’Oréal. В этой должности Звиак прослужит до 1988 года.

Основополагающим принципом работы для Звиака было качество. Человек очень высокой морали, порядочности, великого ума, сдержанного нрава - его уход в июле 1990 года был воспринят с особой грустью исследователями L’Oréal.

1985 Studio Line от L’Oréal
Чуткий к новым тенденциям, L’Oréal улавливает стиль 80-х, когда улица служит неиссякаемым источником вдохновения, прически освобождаются и становятся способом самовыражения, отличительным элементом стиля. L’Oréal создает полную линию средств для укладки волос: гели, муссы, спреи… Основанные на уникальных инновационных формулах, они позволяют каждому найти свой образ, каким бы ни был его возраст или природа волос. Целая палитра средств для укладки дает шанс потребителям стать своим собственным стилистом; колоссальный успех мирового масштаба. Через 25 лет Studio Line сохранил свой первооткрывательский дух, по-прежнему находясь в авангарде тенденций в области причесок.

1985 Polo от Ralph Lauren присоединяется к L’Oréal
L’Oréal приобретает лицензию Ralph Lauren и продолжает великолепную сагу духов Polo для мужчин, начатую в 1978 году. Это приобретение усиливает позиции L’Oréal в сегменте люкс в США и в сегменте мужской парфюмерии класса люкс в целом.

1985 "Paloma Picasso" - аромат исключительной женщины
Для расширения своего присутствия на рынке парфюмерии L’Oréal продолжает сотрудничать с известными дизайнерами и объединяет свои усилия с Паломой Пикассо, создательницей модной одежды и украшений, дочерью легендарного художника, которая и сама была харизматичным символом восьмидесятых годов. Она дает новому аромату свое имя, разрабатывает дизайн флакона, выбирает состав – изысканный и чувственный кипарис, и использует красный, свой цвет-талисман, до тех пор неприемлемый в парфюмерии. «Удар» был мастерским, успех немедленным, а марка завоевала весь мир.

1985 Biotherm создает уход за кожей лица для мужчин
Наконец появилась первая линия средств ухода, специально разработанная для мужчин! Свежая и нежирная текстура, созданная для мужской кожи, эргономичная упаковка,  яркая рекламная кампания пленяют мужчин всего мира. Пионер мужской косметики, марка, запущенная в 1985 году, Biotherm Homme сегодня - лидер в области средств по уходу за кожей лица для мужчин в более, чем в 70 странах.

1986 Niosôme от Lancôme: важный шаг в антивозрастной борьбе
Первый антивозрастной крем, Niosôme открывает для Lancôme эру высокотехнологичных средств ухода. Впервые благодаря формуле, запатентованной L’Oréal в 1980 году, активные компоненты подлежат «целевой доставке» , то есть заключаются в капсулы, чтобы быть защищенными , а затем транспортированы в слои эпидермиса туда, где они будут наиболее эффективными.

1987 Красота с доставкой на дом: "Клуб создателей красоты"
L’Oréal атакует новую сеть сбыта: продажа по каталогам. В партнерстве с Les 3 Suisses, одним из лидеров почтовых продаж в Европе, группа запускает каталог косметических товаров "Клуб создателей красоты". Все они созданы исследователями лабораторий L’Oréal при участии известных дизайнеров, как, например, Agnès B. (декоративная косметика), Jean-Marc Maniatis (уход за волосами). В 2008 году L’Oréal становится единоличным владельцем клуба.

1987 Vichy атакует мужчин через аптеки
Пользуясь своими прочными позициями в аптечной дистрибуции, Vichy запускает Basic Homme, полную гамму средств по уходу за кожей для мужчин.

1988 Линдсэй Оуэн-Джонс в 42 года назначен президентом, генеральным директором
Под руководством этого незаурядного управленца группа претерпит радикальную глубокую трансформацию. Из французской экспортной компании Линдсей Оуэн-Джонс превратит L’Oréal в международную группу, представленную в 130 странах во всех торговых форматах. Компания, производящая преимущественно средства по уходу за волосами, под его началом станет группой, сконцентрированной на пяти фундаментальных направлениях: краска для волос, уход за волосами, уход за кожей, декоративная косметика, парфюмерия. Из огромного числа национальных марок Оуэн-Джонс создаст портфель из 23 мировых мега-брендов, призванных удовлетворять потребности женщин и мужчин во всем мире. Более того, из группы с исключительно французским видением элегантности и красоты, типичной «Made in France», L’Oréal превратится в стандарт многообразия, отвечающий всем этническим потребностям, всем уровням покупательской способности, всем культурным ожиданиям в области красоты.

1989 L’Oréal поддерживает программу «Look Good ... Feel Better» (Выглядеть хорошо ... чувствовать себя лучше) в США
Косметическая продукция, помимо прочего, удовлетворяет социальные нужды, поскольку помогает больным чувствовать себя лучше. L’Oréal вносит большой вклад в программу американской профессиональной ассоциации косметической промышленности, которая помогает женщинам с раковыми заболеваниями противостоять видимым побочным эффектам лечения. Сегодня с помощью L’Oréal программа развивается во многих европейских странах.

1989 Приобретение Helena Rubinstein
L’Oréal приобретает Helena Rubinstein, американский бренд средств по уходу за кожей. Роскошная, новаторская, неразрывно связанная с имиджем своей знаменитой создательницы, марка уже хорошо представлена в Европе, Японии и Южной Америке. Она удачно дополняет портфель группы, которая хочет превратить ее в основной бренд  подразделения продукции люкс.
Вслед за Helena Rubinstein L’Oréal подписывает лицензионный контракт с Giorgio Armani, что дает группе возможность развивать это великое имя мира моды, синоним  элегантности и престижа, в сфере косметики и парфюмерии. Таким образом, L’Oréal расширяет международный портфель марок люкс наряду с Lancôme, французской маркой, и Ralph Lauren, американской маркой.

1989 Приобретение La Roche-Posay
L’Oréal обогащает свой опыт в области дерматологии и упрочивает присутствие в аптечной сети посредством покупки La Roche-Posay, высокотехнологичной дерматологической марки, рекомендованной дерматологами всего мира.

1990 Новая технология окрашивания: «тон в тон»
L’Oréal Professionnel создает первую стойкую краску для волос тон в тон, Diacolor. В отличие от стойкой краски с классическим окислением, Diacolor не использует аммиака. Результат: оттенок, максимально близкий к натуральному тону, который бережно закрашивает до 50% седых волос.

1990 Trésor от Lancôme, аромат ценных моментов
После успеха Ô и Magie Noire Lancôme хочет укрепить репутацию великого парфюмера и выпускает Trésor. Мировой успех, быстрый и эффектный - Trésor становится самым продаваемым ароматом в мире и до сего дня сохраняет свои позиции в десятке лучших. Его успех кроется в удивительном сочетании ингредиентов – розы, персика и цветка абрикоса, драгоценного флакона и влюбленного взгляда Изабеллы Росселлини на фоне Парижа, который запечатлел Питер Линдберг.

1992 Новый завод в Олнэ-Су-Буа во Франции: защита окружающей среды в основе производства
L’Oréal открывает ультрасовременный завод в Олнэ-Су-Буа (Франция), где будут производиться, главным образом, продукты Garnier: краски для волос, средства по уходу за кожей и солнцезащитная серия. В своей концепции и управлении завод воплощает усилия группы в области защиты окружающей среды и безопасности труда. Разработанный известным архитектурным бюро "Валод и Пистр", проект был удостоен "Серебряного угольника", престижной премии в области архитектуры.

1993 Приобретение Redken, профессиональной марки средств для волос класса премиум из самого сердца Нью-Йорка
Для международного развития подразделения профессиональной продукции группа осуществляет серию стратегических приобретений в США. L’Oréal также стремится наделить США функциями важного полюса творчества и развития, второго по значимости после Парижа. Первым шагом на пути к задуманному становится покупка Redken, молодой, урбанистической марки профессиональных средств для волос класса премиум, обладающей духом Нью-Йорка.

1993 Запуск L’Oréal Brandstorm: L’Oréal внедряет бизнес-игры
Открыть для себя профессию и узнать больше о маркетинге, работая над (почти) реальным случаем - вот, что предлагает студентам группа уже на протяжении семнадцати лет. Запущенная в 1993 году, L’Oréal Brandstorm привлекает лучших студентов, изучающих маркетинг, со всего мира. Цифры впечатляют: более 32000 студентов из 469 институтов в 38 странах участвовали в играх на сегодняшний день. От анализа рынка до разработки упаковки, включая рекламную стратегию - игроки вступают в соревнование, примеряют на себя роль директоров по маркетингу, работая с самыми крупными рекламными агентствами в мире. L’Oréal Brandstorm - это не только инструмент подбора кадров, но и отличительная характеристика группы перед лицом нового поколения.

1994 Создание L’Oréal Израиль
L’Oréal создает филиал в Израиле и подкрепляет свое присутствие в стране размещением завода в Migdal Ha’Emek.

1994 Excellence Crème от L’Oréal Paris: мировой лидер красок для волос
В конце 80-х годов лаборатории L’Oréal Paris разрабатывают новое поколение крем-красок для волос: запущенная в Латинской Америке, Excellence Crème появляется в ответ на потребности женщин с сухими и густыми волосами, нуждающимися в увлажнении и защите. После большого локального успеха в 1994 году Excellence Crème запускается по всему миру и быстро становится №1 в мире на рынке красок для волос. Сегодня Excellence Crème предлагает очень богатый выбор оттенков, позволяющих осветлить, сделать более темным или освежить естественный цвет волос.

1994 Céramide R: уникальная молекула, восстанавливающая поврежденный волос
После десяти лет исследований лабораториям L’Oréal удалось синтезировать копию натурального керамида кутикулы (защитной оболочки) волоса: Céramide R. Он удерживается в поврежденной области кутикулы, чтобы восстановить и укрепить волокно волоса. Этот уникальный активный компонент будет введен в формулы многочисленных восстанавливающих и укрепляющих шампуней-уходов, в частности для поврежденных и ломких волос.

1994 На пути завоевания Индии
До начала девяностых годов законодательные требования многих азиатских стран не допускали присутствие иностранных компаний. L’Oréal стала первой международной косметической группой, которой в 1994 году правительством Индии был предоставлен статус филиала. L’Oréal отныне может укреплять свое присутствие в стране с огромными темпами экономического роста на полную мощь.

1995 Force C от Helena Rubinstein: вся сила витамина С для ухода за кожей лица
Чистый Витамин С, способствующий восстановлению клеток и здоровому сияющему цвету лица, никогда не мог раньше использоваться в косметических средствах из-за своей нестабильности и чувствительности к воздействию воздуха и света. Подвигом марки Helena Rubinstein стало то, что ей удалось заключить в капсулу чистый Витамин С и ввести его в формулу средства ухода Force C.

1995 Revitalift от Plénitude: лифтинг кожи лица в баночке
Всегда на пике инноваций на рынке широкого спроса, Plénitude от L’Oréal Paris создает новое предложение для женщин от 40 лет и старше: крем для глаз, уменьшающий количество морщин (благодаря про-ретинолу А) и спосбствует восстановлению упругости и эластичности кожи (пар-эластил). Так появился Revitalift, мировой бестселлер, который по сей день остается ведущим средством против старения в линейке L’Oréal Paris.

1996 Aminexil: молекула против выпадения волос
Большой шаг в борьбе против выпадения волос был сделан благодаря молекуле аминексил, запатентованной в 1990 году. Она противостоит истончению коллагеновой оболочки, окружающей корень волоса, чтобы более прочно закрепить его в коже головы и отсрочить его выпадение. Впервые молекула была введена в средство от выпадения волос Vichy Homme.

1996 Приобретение Maybelline
Покупка Maybelline, лидера декоративной косметики массового спроса в США, приобретает стратегическое значение. Она не только позиционирует L’Oréal как неоспоримого лидера ключевого рынка всех стран мира, но и превращает L’Oréal в мирового лидера в области средств макияжа массового спроса. Более того, Maybelline станет входным билетом для  L’Oréal на азиатский рынок, особенно, в Китай, где уже есть завод этой марки.

1996 Ключевое партнерство в Китае
В партнерстве с Suzhou Medical College, одним из старейших китайских университетов, L’Oréal создает компанию Suzhou L’Oréal Beauty Products. В том же году в индустриальном комплексе Suzhou начинается строительство завода, который будет открыт в 1999 году. Два других завода откроют свои двери в следующем десятилетии, чтобы послужить быстрому развитию китайского рынка.

1996 Fructis – зеленое торнадо!
В своем зеленом флуоресцентном флаконе, идущем в полный разрез с общепринятыми для шампуней правилами, Fructis лаборатории Garnier производит эффект цунами на прилавках товаров массового спроса. Его уникальная формула с активными концентратами фруктов, его аромат, победоносный тон его многокультурной рекламы покоряют весь мир. Успех Fructis вдохнет новую жизнь в лаборатории Garnier и вдохновит на репозиционирование марки на заре XXI века.

1997 Aquasource от Biotherm: эквивалент 5 000 литров термальной воды в одной баночке!
С запуском Aquasource Biotherm запускает суперувлажняющую формулу, которой сопутствует незаурядная рекламная кампания: цифра 5 000 литров подчеркивает концентрацию чистого термального планктона в формуле средства.

1997 Ricils Volume: для ресниц, как у звезды!
Gemey Maybelline запускает во Франции тушь для ресниц Ricils volume, которая утраивает объем ресниц с первого нанесения, не склеивая их.

1998 Запуск международной программы L’Oréal-ЮНЕСКО "Для женщин в науке"
Испытывая озабоченность незначительным местом, отводимым женщинам в мире науки, L’Oréal совместно с ЮНЕСКО запускает партнерский проект с целью оказания поддержки на самом высоком уровне женщинам-ученым на пяти континентах. Эта корпоративная спонсорская инициатива символизирует начало новой эры в области социальной ответственности группы.

1998 Приобретение SoftSheen в Соединенных Штатах
L’Oréal приобретает SoftSheen, марку средств для этнических волос, ведущий бренд, предлагающий гамму средств для выпрямления волос. Данное приобретение позволяет группе получить уникальный опыт в области этнического разнообразия волос.


1999 Mexoryl XL, лучшее в солнцезащитных средствах
Революция в области защиты от солнца, начавшаяся в 1982 году с Mexoryl SX (против UVA излучения), была продолжена. В 1989 году исследователи разрабатывают новый солнечный фильтр Mexoryl XL, который обеспечивает защиту от UVA и UVB лучей. Этот фильтр будет систематически включен во все солнцезащитные средства группы, что реализует ответственность L’Oréal в области защиты от солнца. Первой гаммой, содержащей Mexoryl XL, стала марка солнцезащитных средств Anthélios от La Roche-Posay в 1999 году. Она моментально становится средством, рекомендуемым дерматологами всего мира для защиты от солнца.

2000 Приобретение Carson
Некоторое время спустя после приобретения SoftSheen L’Oréal усиливает свои позиции на рынке этнических средств для волос, приобретая Carson, владеющую, помимо прочих, знаменитыми средствами Dark&Lovely. Имея хорошие позиции в Африке, Carson также позволяет группе усилить свои позиции на этом континенте. Слияние двух марок в 2001 году создаст SoftSheen-Carson, мирового лидера средств по уходу за этническими волосами.

2000 Приобретение Kiehl’s Since 1851
L’Oréal приобрел Kiehl’s Since 1851, нишевую люксовую марку с нетрадиционным подходом к разработке продукта и дистрибуции. Высокоэффективные продукты на основе натуральных компонентов сопровождает отсутствие рекламы, целевое распространение пробных образцов всех видов формул, необычайно селективная дистрибуция и исключительное  обслуживание клиентов. Kiehl’s Since 1851 - новая для группы территория и новый источник вдохновения. Действительно, с момента своего создания в Нью-Йорке в 1851 году, Kiehl’s стремится к развитию, сохраняя преданность своему наследию. Почтенная фармацевтическая марка сделала услуги, качество, великодушие, уважение к окружающей среде ключами своего успеха. Коммерческие представители Kiehl’s получают невероятно высокий уровень образования с тем, чтобы отвечать с исключительно персональным подходом ожиданиям каждого клиента. Эта культовая и социальноответственная марка долгое время вносит вклад в благотворительность. Следуя истиной философии, Kiehl’s оказывает содействие многочисленным гуманитарным организациям, ставя при этом три приоритета: борьба со СПИДом, охрана детства и охрана окружающей среды.

2000 Приобретение Matrix, марки №1 в салонах Америки
L’Oréal покупает Matrix, американского лидера среди профессиональных средств ухода за волосами: молодую, креативную, качественную марку. Цель: усилить долю рынка группы в США, развить марку, дополняющую L’Oréal Professionnel и Redken посредством исключительно доступных продуктов и услуг, а также использовать ее сильный международный потенциал. Грандиозный успех: американское происхождение, радостное и жизнелюбивое позиционирование марки Matrix объединяет сегодня парикмахеров и их клиентов во всем мире.

2000 L’Oréal Professionnel запускает Série Expert
Находясь в самом центре последних технологий, Série Expert - линия высокоэффективных профессиональных средств ухода за волосами, которые отвечают потребностям всех типов волос. Série Expert использует эксклюзивную концепцию высокой молекулярной точности, которая действует на все три составляющие волоса, доходя до самой сердцевины его волокна.

2000 Приобретение Dermablend
L’Oréal приобретает американскую марку Dermablend, созданную в 1981 году врачом-дерматологом, которая производит консилеры, позволяющие корректировать кожные недостатки, такие, как ангиомы и шрамы. Марка, сочетающая медицинское происхождение и доступность широким слоям населения, Dermablend - естественное дополнение к Vichy, которое позволяет расширить компетенцию последней и усилить международную экспансию.

2000 L’Oréal публикует кодекс деловой этики
В феврале 2000 года первый кодекс деловой этики, включающий ценности и принципы группы L’Oréal, был вручен всем сотрудникам группы во всем мире. В 2007 году появилось второе издание кодекса, усовершенствованное благодаря комментариям сотрудников.

2001 Широкомасштабная технология реконструирования кожи
«Реконструированная кожа» - это грандиозное научное направление. Оно зародилось в 1975 году, когда американским исследователям удалось вырастить в пробирке кератиноциты, основные клетки эпидермиса. Открытие, которое будет применяться для лечения ожоговых больных, вызывает интерес у исследовательского центра L’Oréal, который усматривает в нем альтернативный метод для тестирования эффективности и безопасности косметических средств. 1979 год: появляется первый образец «восстановленного» эпидермиса. 1986 год: представлен первый образец с дермой и эпидермисом, который позволяет проводить эксперименты по воздействию ультрафиолетовых лучей и по старению кожи. 1994 год: создание пигментированного эпидермиса, позволяющего изучать процесс загара кожи. 1997 год: создание иммуночувствительной дермы, которая реагирует на аллергенные раздражающие продукты. В том же году группа приобретает технологию Episkin: наборы восстановленной кожи, стандартной и воспроизводимой, предназначенные для частных и научных нужд. В 2001 году L’Oréal открывает новый био-инженерный центр кожи в Лионе (Франция), чтобы обеспечить возможность использовать эту ценнейшую технологию в промышленных масштабах.

2001 L’Oréal берет на себя обязательство устойчивого развития
L’Oréal присоединяется к Всемирному совету предпринимателей по устойчивому развитию (World Business Council for Sustainable Development), международной независимой ассоциации из более 150 компаний из значимых секторов производства. Основная цель коалиции - поддержка обмена опытом между предприятиями в области окружающей среды, экономики и социальной жизни.

2001 Приобретение Biomedic
L’Oréal приобретает Biomedic, американскую марку профессиональных продуктов эстетической коррекции, которая применяется и продается дерматологами. Сосредоточиваясь на неинвазивных процедурах (пиллинг, посткосметологический уход), объединяя безопасность и эффективность, Biomedic присоединяется к La Roche-Posay, марке, имеющей большой вес в дерматологии.

2001 Mizani, премиум марка для этнических волос
С приобретением в 1998 году SoftSheen, американской компании средств ухода за этническими волосами, L’Oréal также стала обладателем марки профессиональной продукции Mizani («равновесие» на суахили).  В 2001 году Mizani репозиционируется как премиальная марка и перезапускается в США подразделением профессиональной продукции с целью подготовить бренд к  дальнейшему развитию и интернационализации.

2001 Выставка «Волосы раскрывают свои тайны» в парижском Ситэ
Открытие выставки «Волосы раскрывают свои тайны» состоялось в парижском музейном центре "Городок науки и индустрии" (Cité des sciences et de l’industrie). Впервые музейный центр и L’Oréal объединяют свои усилия для исследования мира волос: происхождение, свойства, язык, символичность и так далее. Подготовленная  исследователями L’Oréal и воплощенная в жизнь вместе с командой музея, эта обучающая выставка отвечает на вопросы каждого о своих волосах. От Бразилии до России - выставка уже исколесила десяток стран. За 8 лет она была представлена в 14 научных музеях на трех континентах, число посетителей превысило 2 миллиона человек.

2001 Запуск e-strat, первой бизнес-игры L’Oréal он-лайн
Как она работает? Студенты бизнес-школ всего мира примеряют на себя роль руководителя виртуального косметического предприятия на специализированном интернет сайте. Они должны принимать стратегические решения в области маркетинга, исследований, производства, финансов, при этом оценивая свои показатели с другими игроками. Цель для L’Oréal: установить контакт с будущими молодыми талантами и повысить узнаваемость и имидж группы как работодателя. Результат: бизнес-игра стала эталоном в своем секторе, включенным в учебные программы ведущих университетов мира. Игра, которая объединяет более 50 тысяч участников в 120 странах, стала основным инструментом рекрутмента группы.

2002 Нутрикосметика: новая территория для L’Oréal
L’Oréal выходит на рынок нутрикосметики совместно с Nestlé, создав Innéov. Созданная на базе синергии исследований L’Oréal (компетенция в области кожи, методология оценки) и исследований Nestlé (био-усвоение, стабильность питательных компонентов), марка опирается на научный прорыв, чтобы и дальше развивать этот быстрорастущий рынок.

2002 L’Oréal подтверждает свою социальную ответственность, присоединяясь к "Глобальному договору" ООН
L’Oréal и 2 000 других организаций подписываются под десятью принципами пакта ООН. "Глобальный договор" - инициатива по содействию устойчивому развитию и ответственной гражданской позиции компаний, запущенная в 2000 году.

2002 Victor & Rolf: потрясающий дуэт для новой парфюмерной линии
Подразделение продукции люкс подписывает лицензионное соглашение с голландскими дизайнерами Victor & Rolf. Их экстравагантное, авангардное мировоззрение покоряет группу, которая тяготеет к новым талантам и расширению линейки авторских произведений в области парфюмерии.

2002 Nutrisse от Garnier: краска, питающая волосы
В 1998 году в Европе Garnier запускает Natéa, краску, питающую волосы во время окрашивания. Однако «Natéa», что в языках латинского происхождения ассоциируется с «питанием», не была успешной в США, решающем рынке для интернационализации Garnier. В 2002 году бренд репозиционирован и запущен под именем Nutrisse. На этот раз успех был обеспечен: краска-уход, доступная всем, на сегодняшний день мировой лидер объема продаж.

2002 Новое чудо от Helena Rubinstein
Антивозрастной концентрат Prodigy (чудо) оправдывает свое название. Ее секрет кроется в "биологическом жизненном соке" - настоящем эликсире жизни, представляющим собой сочетание активных антивозрастных компонентов. Эта формула, обладающая нежнейшей текстурой, создана таким образом, что ее уникальные компоненты оказывают свой антивозрастной эффект непосредственно на те клетки, которые в этом нуждаются. Средство по уходу за кожей, авангардное и высокотехнологичное, отражает наиболее изысканный бренд подразделения продукции люкс.

2003 Приобретение Mininurse в Китае
Для ускорения развития марки Garnier в Китае, которая уже представлена на рынке брендом Nutrisse, L’Oréal приобретает Mininurse («маленькая медсестра»). Местная марка, лидер средств ухода за кожей массового спроса уже пользуется прекрасной узнаваемостью и мощным присутствием на рынке. Первые средства ухода от Garnier выпускаются под названием Mininurse от Garnier.

2003 Открытие исследовательского института этнических типов кожи и волос в Чикаго (США)
Единственный в мире центр исследований в данном направлении, институт стремится расширить знания о коже и волосах африканского происхождения для усовершенствования продукции, предназначенной для данной целевой аудитории, с тем, чтобы полностью отвечать ее нуждам. Институт размещается в Чикаго, городе, где этническое разнообразие представлено наиболее широко (более 70 этнических групп).

2003 L’Oréal становится мажоритарным акционером компании Shu Uemura
Союз с господином Shu Uemura, великим мастером макияжа и истинным гением в области красоты, позволяет подразделению продукции люкс группы L’Oréal выйти на стратегический японский рынок, где традиционно господствуют локальные бренды. Этот альянс также позволяет показать всему миру международную марку с японскими корнями и эстетикой. В итоге группа выражает стремление превратить Токио в свой третий полюс творчества и развития, после Парижа и Нью-Йорка.

2004 Открытие ультрасовременного завода в Индии
Для обеспечения индийского рынка продукцией, отвечающей самым высоким стандартам качества L’Oréal, группа открывает завод по производству товаров широкого спроса в  городе Пуна, который расположен в 150 километрах от Бомбея. Это первый завод, построенный в соответствии с высокими санитарно-гигиеническими нормами GHP, которые становятся общепринятым стандартом для мировой косметики.

2004 Приобретение Yue-Sai
В ответ на предпочтение китаянками марок, учитывающих специфику азиатского типа кожи, L’Oréal приобретает Yue-Sai. Доступный бренд класса люкс средств по уходу за кожей и декоративной косметики Yue-Sai олицетворяет современную жительницу Китая и становится удачным дополнением коллекции международного портфеля группы.

2004 Abyssine крем от Kiehl’s Since 1851
Abyssine Cream - первое средство по уходу за кожей бренда Kiehl’s, созданное исследовательским центром L’Oréal, очень быстро становится бестселлером. Его  ключевой компонент – молекула абиссин – экстракт живого микроорганизма, обитающего в морских глубинах и противостоящего экстремальным условиям. Называемая также «молекулой выживания», она усиливает естественные защитные функции кожи.

2004 Platinium: L’Oréal Professionnel совершает революцию на рынке обесцвечивания волос
L’Oréal Professionnel открывает новую эру в обесцвечивании волос, где до этого времени применяются порошковые средства. Platinium - это новаторское открытие, защищенное пятью патентами, первая обесцвечивающая паста для волос, которая позволяет достичь мягкости и блеска волос, недостижимых при использовании порошковых средств (сртуктура волоса защищена активным компонентом нутрисеридом), а также оптимальной безопасности и комфорта. Персульфаты и силикаты, отвечающие за обесцвечивающий эффект, заключены в пастообразную текстуру, что полностью исключает летучесть.

2004 Ведь они этого тоже достойны!
Впервые в сегменте товаров массового спроса, L’Oréal Paris Men Expert предлагает мужчинам современные средства по уходу, отвечающие всем проблемам кожи. Новый подход вносит свой вклад в быстрое развитие рынка мужских косметических средств.

2004 Многообразие L’Oréal
Обязательства L’Oréal в области многообразия своих сотрудников, клиентов, поставщиков и посланниц красоты, позволило группе стать первой компанией, получившей премию Diversity Leadership Award, присуждаемую организацией "Передовая практика многообразия" (Diversity Best Practices). По словам Эди Фрейзер, президента и основателя организации (на фото слева), «усилия, предпринимаемые L’Oréal для превращения многообразия в необходимость как экономическую, так и социальную, заслуживают не только признания, но служат примером для других компаний».

2004 Flowerbomb от Viktor& Rolf: ароматная граната успеха
Название-бомба, взрывной цветочный букет, флакон «бриллиантовая граната», аромат высокой моды: новинка Viktor& Rolf нарушает традиционные устои парфюмерного мира и моментально становится хитом.

2005 Новый исследовательский центр в Китае
Основной задачей четырнадцатого исследовательского центра L’Oréal в Пудонге, недалеко от Шанхая, становится достижение совершенства знаний о коже и волосе азиатского типа. Его цель - разработка продукции, соответствующей потребностям потребителей азиатского происхождения по всему миру, а также производство настоящей гео-косметики, которая сможет охватить многообразие культурных и климатических особенностей Азии.

2005 Парикмахеры против СПИДа
Подразделение профессиональной продукции L’Oréal и ЮНЕСКО 3 мая 2005 года подписали соглашение о сотрудничестве, которое опирается на сеть парикмахеров всего мира. Основная идея заключается в мобилизации сети обучения L’Oréal, чтобы предоставить парикмахерам четкую информацию относительно ВИЧ-инфекции и воодушевить их на беседу со своими клиентами. Новая социально значимая инициатива группы была удостоена премии Глобальной бизнес коалиции против ВИЧ/СПИДа, туберкулеза и малярии в Лондоне 23 мая 2006 года.

2005 Приобретение Skinceuticals
L’Oréal приобретает Skinceuticals, американский бренд профессиональной косметики премиум-класса, которую используют и продают дерматологи, пластические хирурги и салоны  класса люкс. Skinceuticals входит в состав подразделения активной косметики.

2005 Lancôme под гипнозом
После интенсивных глубоких эмоций, созданных Trésor, духовного расцвета с Miracle, Lancôme задает новую тональность в парфюмерии: чарующий магнетизм Hypnôse, восточного аромата, древесного и солнечного.

2005 Nutritionist от Garnier: альянс дерматологии и науки о питании кожи
Вдохновленный последними знаниями в области усвоения питательных веществ, Nutritionist отвечает растущей озабоченности женщин о своем здоровье. Его инновационная формула с Омега-кислотами-3-6 и магнием поднимает Garnier на все более высокий уровень компетенции и технологии.

2005 Casting Crème Gloss от L’Oréal Paris: краска-уход для волос
Новая формула без аммиака Casting Crème Gloss обеспечивает переливающийся блеск и оптимальное закрашивание седых волос. Наконец, появилось средство, которое ухаживает за волосами и усиливает их естественную красоту. Продукт получил международное признание и успех.

2005 Многообразие: образцовое обязательство
Линдсэй Оуэн-Джонс получает в Нью-Йорке международную премию американской общественно-политической организации "Антидиффамационная лига" за вклад L’Oréal в  поддержку меньшинств и борьбу с дискриминацией. По мнению Авраама Х.Фоксмана, национального директора ADL (слева на фотографии), «Сэр Линдсэй Оуэн-Джонс применил на практике свой образ мыслей, сделав из L’Oréal не только мирового косметического лидера, но и лидера в области продвижения многообразия, уважения культур и самобытности, создав стандарты, достойные подражания. L’Oréal и ADL разделяют мировоззрение «Планета красоты во всем ее многообразии».

2006 Открытие Академии парикмахерского искусства L’Oréal, крупнейшего обучающего парикмахерского центра в мире
Парикмахерская академия на улице Руаяль, расположенной в самом сердце Парижа, становится самым большим мировым центром обучения парикмахерскому искусству. Созданная по проектам Дидье Гомеза, знаменитого французского дизайнера, академия объединяет лучших мастеров парикмахерского дела: Jean Marie Charpentier, PhilippeAlmont, Richard Di Meglio, Danilo Maletti. Технологическое совершенство, академия - это место, где каждый объект тщательно продуман, каждая деталь имеет смысл, каждый уголок служит пространством благополучия. Это престижное заведение, мощный оплот имиджа, подтверждает важность обучения и партнерства с парикмахерами для группы.

2006 Diesel в двигателе L’Oréal
Подразделение продукции люкс подписывает лицензионный договор с Diesel для запуска линии ароматов. Культовый бренд для всех от 18 до 35 лет во всем мире, пропагандирующмй смелый, современный, неординарный стиль, Diesel удачно дополняет портфель марок люкс L’Oréal..

2006 Жан-Поль Агон назначен генеральным директором L’Oréal
Новая страница в истории L’Oréal начинается в апреле 2006 года: после более 20 лет управления компанией Линдсэй Оуэн-Джонс становится председателем совета директоров, а Жан-Поль Агон - генеральным директором и отвечает за оперативное управление компанией. Жан-Поль Агон присоединился к компании L’Oréal сразу после окончания учебы в университете. В ходе своей работы Агон занимал во Франции и за ее пределами многочисленные ключевые посты: 1989 год - глава Biotherm, 1994 год - L’Oréal Германия, 1997 год - управление азиатской зоной, 2001 год - генеральный директор филиала в США. Работая рука об руку с Линдсэй Оуэн-Джонсом с 2005 года, Жан-Поль Агон сразу перенял его отличительную особенность и устремление: преследовать не только экономический рост группы, но и превратить L’Oréal в идеальное место для работы и образцового гражданина мира, каковым и должен быть лидер индустрии красоты.

2006 Новая премия L’Oréal в области многообразия
L’Oréal получает премию «Корпоративное инновационное многообразие» (Corporate Diversity Innovation) за инициативы в области многообразия, в частности, за инновационные продукты брендов группы. Впервые L’Oréal была отмечена на международном уровне за культурное многообразие своих продуктов.

2006 Про-ксилан, гений антивозрастной борьбы
Экстракт древесины бука, подверженный биологическому разложению, нетоксичный, результат семилетних исследований, про-ксилан (Pro-Xylane) – это первый косметический компонент, разработанный  исследователями группы в направлении "Зеленая химия". Биологически активный ингредиент повторяет и воспроизводит естественные биологические процессы кожи и обладает небывалым антивозрастным действием. Про-ксилан отныне вводится в формулы антивозрастных средств Lancôme, Vichy и L’Oréal Paris.

2006 Приобретение SkinEthic
Episkin, подразделение группы, специализирующееся на технологии реконструирования кожи, приобретает SkinEthic, одного из крупнейших международных специалистов в области тканевой инженерии. Данный шаг лишний раз подтверждает обязательство L’Oréal применять альтернативные методы тестирования и не использовать тесты на животных.

2006 Приобретение The Body Shop
The Body Shop, марка, созданная Анитой Роддик, славится своими натуральными продуктами и этическими ценностями, такими, как защита окружающей среды, справедливая торговля, социальная защита. Марка приносит группе не только новый источник вдохновения для инициатив в сфере устойчивого развития, но и ценный опыт розничной торговли.

2006 Приобретение Sanoflore, ведущего бренда биокосметики
L’Oréal приобретает французскую лабораторию Sanoflore, специализирующуюся на разработке, производстве и продаже натуральных косметических продуктов. Биокосметика состоит из ингредиентов органического происхождения, выращенных на экологически чистых плантациях без применения химических удобрений, и имеет экологический сертификат Ecocert. При поддержке подразделения активной косметики пионер в своем направлении Sanoflore намерена приобрести мировой размах и стать эталонной маркой косметики «био» во всем мире.
Фармацевты компании работают в тесном взаимодействии с университетом Лиона и другими публичными исследовательскими структурами. Sanoflore предлагает продукты с 100% натуральными ароматами, без парабенов, красителей, силикона, тестирования на животных, сертифицированные Ecocert и изготовленные под дерматологическим контролем.

2007 Приобретение экологичного бренда PureOlogy
L’Oréal приобретает PureOlogy, профессиональную косметику для волос, лидирующий бренд в США среди технологов и по продажам в салонах. Марка известна в основном за счет бессульфатных шампуней, которые усиливают цвет волос. Натуральное, экологичное позиционирование для подразделения профессиональной продукции.

2007 Решающий этап в поисках альтернативных методов
Европейским центром валидации альтернативных методов (ECVAM) комплект реконструированной кожи L’Oréal Episkin признан основным методом замещения для проведения тестирования на кожных покровах. Так был сделан огромный шаг вперед в развитии методов, альтернативных тестированию на животных, который увенчал двадцатилетние исследования ученых L’Oréal в области реконструированной кожи.

2007 Дерма Генезис: L’Oréal Paris запускает первый уход, создающий молодость клеток
В 2007 году L’Oréal Paris создает очередной прорыв и запускает "Дерма Генезис": первую серию ухода, создающего молодость клеток. Про-ксилан и гиалуроновая кислота, входящие в состав этих средств, способствуют созданию новых клеток, восстанавливают упругость и разглаживают кожу. Развивая компетенцию в данной области, Дерма Генезис запустил 2 новых линии: уход, разглаживающий и сужающий поры и программу создания молодости клеток.

2007 Создание корпоративного фонда L’Oréal
В продолжение многих лет меценатства в области женщин в науке, в деле борьбы со СПИДом и поддержки женщин с раковыми заболеваниями L’Oréal создает свой корпоративный фонд. Основные направления его работы: поддержка обучения, развитие научных исследований и помощь людям в тяжелых жизненных обстоятельствах. Данная инициатива служит мощным доказательством социальной ответственности группы и демонстрирует главный шаг L’Oréal на пути к образцовому гражданину мира.

2008 L’Oréal Professionnel запускает линию средств для мужчин
Наконец появилась линия профессиональных продуктов для мужчин: L’Oréal Professionnel Homme. Полная гамма средств (шампуни, уход, стайлинг, краска) отводит главную роль звездному продукту, который учитывает типичное мужское требование – быстроту. С Cover 5, краской для волос без аммиака, седина закрашена … ровно за 5 минут.

2008 Приобретение YSL Beauté
Компания YSL Beauté и бриллиант ее короны, марка YSL, присоединились к подразделению продукции люкс группы L’Oréal 1 июля 2008 года. Благодаря этому стратегическому приобретению L’Oréal открывает новую главу своей истории и ставит амбициозную цель завоевать мировое лидерство в области селективной дистрибуции. YSL Beauté включает в себя шесть марок - парфюмерия, декоративная косметика уход за кожей: Yves Saint Laurent, Roger&Gallet, Boucheron, Stella McCartney, Oscar de la Renta и Ermenegildo Zegna.

В 2009 году компания L’Oréal отмечает своё столетие.

Источник: loreal.com.ru
Добавлено: 15.05.2011

Другие бренды на L
По ссылке mosmedpatronage.ru можно заказать сестринский уход за пожилыми людьми.
Реклама на brandpedia.ru