Esquire - история бренда

Esquire был основан в 1932 году, в разгар великой депрессии. Его цена (50 центов) казалась слишком высокой, а его идея (умный журнал для успешного джентльмена) — слишком несвоевременной. Однако всего через 5 лет тираж журнала превысил 1,5 миллиона экземпляров, а его история стала важной частью истории всей Америки.

В ноябре 1932 года двое жителей Чикаго — Дэвид Смарт (40 лет, издатель) и Арнольд Гингрич (28 лет, главный редактор) начинают работать над журналом, который должен стать «общим знаменателем мужских интересов».

В марте 1933 года зайдя в один из нью-йоркских книжных магазинов, Арнольд Гингрич случайно встречает Эрнеста Хемингуэя, который легко соглашается на сотрудничество с журналом, даже не обсуждая свой гонорар. Уже на следующий день, рассказывая о новом проекте, Гингрич начинает повсюду упоминать имя великого писателя. А еще через день в журнал начинают поступать первые заявки на размещение коммерческой рекламы.

Лето 1933 года - главный редактор получает письмо, адресованное «А. Гингричу, эсквайру», что наталкивает его на мысль о названии для журнала. Логотипом издания становится адаптированный образец почерка того же Гингрича.

Осеню 1933 года часть тиража первого номера за 2 дня распродана через киоски, но большая часть продолжает пылиться в магазинах готового платья. Осознав ошибку, издатели меняют стратегию распространения и продают журнал только через киоски.

В 1933 году Гингрич просит лишенного советского гражданства Льва Троцкого написать статью про опасность, которая угрожает миру со стороны СССР. Спустя год Троцкий присылает статью из Франции и Esquire печатает ее.

В 1934 году художник Джордж Петти делает восемь иллюстраций с изображением игривых девушек. Позднее этих красоток стали называть «Petty Girl», а их изображения приобрели чрезвычайную популярность. Во время Второй мировой войны американские летчики украшали «Petty Girls» фюзеляжи своих истребителей.

Февраль 1936 год - Гингрич просит Фицджеральда оправдать авансы и написать для Esquire обещанные рассказы. В результате писатель приносит в редакцию три эссе («The Crack-up», «Pasting It Together» и «Handle with Care»), которые были немедленно опубликованы. Критики единодушно хвалят Фицджеральда, а Хемингуэй называет его «просто большим трусом».

В октябре 1936 года Esquire публикует статью «Латино - американцы — паршивые любовники», и власти Кубы запрещают продажу журнала на своем острове.

Декабрь 1937 года - Esquire выступает за равенство полов в статье «Women are like gongs»: «Надо предупредить свою жену, если вы собираетесь ее ударить, но только не позволяйте ей отговорить вас от этого намерения».

В январе 1937 - ежемесячный тираж Esquire достигает отметки в полтора миллиона экземпляров.

1941 год - перуанец Альберто Варгас заменяет Джорджа Петти на посту главного художника Esquire. Придуманная им новая рисованная красавица «Varga Girl» становится еще более популярна (точнее, скандально популярна), чем ее предшественница «Petty Girl». С 1943 года «Varga Girl» охотно наряжается в военное бикини.

Октябрь 1942 года - во время войны правительство экономит ресурсы и все журналы выходят в мини-формате. Исключение сделано только для Esquire, поскольку солдаты на фронте не довольны маленькой «Varga Girl» и их боевой дух заметно падает.

Октябрь 1945 года - Сэлинджер публикует в Esquire рассказ «Сельди в бочке», где впервые фигурирует Холден Колфилд, главный герой «Над пропастью во ржи».

В мае 1950 редакция Esquire переезжает в Нью-Йорк. В Чикаго остается только Хью Хефнер, тогдашний автор рекламных текстов, который начинает делать свой собственный журнал Stag Party, позже переименованный в Playboy. «Журнал будет делать группа людей из Esquire, которые решили остаться в Чикаго. Так что вы можете представить себе, какой он будет хороший», — говорит Хефнер.

В 1957 году Esquire основывает журнал GQ как ежеквартальное приложение про моду.

Ноябрь 1958 года - Esquire публикует новеллу Трумана Капоте «Завтрак у Тиффани», отвергнутую редакцией Harper’s Bazaar как «неприличную».

В 1963 году издатели просят сделать декабрьскую обложку «более рождественской». Вместо этого редакция публикует портрет чернокожего боксера Сонни Листона, наряженного в рождественский колпак. В результате журнал теряет миллион долларов доходов от рекламы.

В октябре 1963 года тираж Esquire увеличивается до двух миллионов.

В ноябре 1963 Том Вульф публикует в Esquire свой первый журнальный рассказ «There goes (Varoom! Varoom!) That Kandy Kolored (Thphhhhh!) Tangerine-Flake Streamline Baby (Rahghhh!) Around the Bend (Brummmm mmmmmmmmmmmmm….)». В очень примерном переводе: «Посмотрите, какая красивая и быстрая машина!».

1966 год - по сценарию редакторов Esquire Давида Ньюмана и Роберта Бентона снимается фильм «Бонни и Клайд».

В апреле 1966 года журнал печатает статью Гея Тализа «Франк Синатра простудился» — классический очерк о великом певце. В 2003 году статья объявляется лучшей в истории Esquire.

В июне 1969 года Esquire просит знаменитостей дать Нилу Армстронгу совет относительно его первых слов на Луне. Поэт Станлей Киниц: «Я никогда не смогу избежать своей неизвестности». Комик Боб Хоп: «Черт побери! Она сделана из сыра!».

1971 год - Esquire проводит исследование о так называемом «голубом ящике» и других новых телефонных технологиях. Прочитав статью, Стив Возниак звонит своему другу Стиву Джобсу с предложением начать заниматься подобным бизнесом. Их следующее предприятие — компьютеры Apple.

В 1978 году группа The Bee Gees выражают свое недовольство относительно нелестной рецензии на их творчество в журнале Esquire. «В течение наших двадцати лет в музыкальной индустрии никто не сумел написать более злобную статью про нас или про нашу музыку. Разнося нас таким образом, вы тем самым одновременно предполагаете, что десять миллионов американцев, купивших наш альбом Saturday Night Fever, — просто безвкусные кретины«.

Февраль 1979 года - Джеффри МакДоналд признан виновным в убийстве своей беременной жены и двух дочерей. Главная улика по делу — запачканный кровью номер Еsquire 1970 года. Прочитав статью про Чарлза Мансона [члены его банды убили жену режиссера Романа Полански. — Esquire], МакДоналд придумал альтернативную историю убийства собственной семьи. Он утверждает, что и его родные погибли от рук бандитов, выкрикивавших: «Кислота — это круто!».

Декабрь 1982 года - бывшая стажерка Esquire актриса Джоди Фостер пишет статью «Почему я?». В ней она обращается с вопросом к Джону Хинкли — своему сокурснику по Йельскому университету, который ради нее совершил покушение на Рейгана.

Декабрь 1984 года - Esquire называет малоизвестных Билла и Хилари Клинтон будущими лидерами Америки. 8 лет спустя Билл становится президентом; 21 год спустя Хилари ждет своей очереди.

В 1990 году Майкл Корлеоне, главный герой фильма «Крестный отец», говорит в начале третьей части: «Вы все знаете Джои Зазу. Он, безусловно, важный человек. Журнал Esquire называет его самым хорошо одетым гангстером».

1991 год - советник президента по вопросам национальной безопасности Роберт Макфарлан подает в суд на Esquire в связи с публикацией серии разоблачительных материалов. Esquire защищается и выигрывает.

В январе 1996 года Александр Солженицын и его ток-шоу о России отмечены в ежегодной рубрике «Сомнительные достижения года». «Никто так и не смог досмотреть передачу до конца», — утверждает Esquire.

В 1998 году журналистка Esquire Цилия Фарбер разбивает лагерь рядом с домом О Джей Симпсона и после нескольких месяцев осады берет интервью. «Даже если бы я и сделал это, это было бы из-за того, что я ее любил, правда?» — говорит Симпсон, и многие в Америке считают эту фразу признанием в убийстве.

Февраль 1999 года - Esquire берет интервью у Усамы бен Ладена под заголовком: «Привет, Америка! Меня зовут Усама бен Ладен».

В декабре 2000 года накануне выборов Esquire публикует интервью с Биллом Клинтоном, что неожиданно заканчивается скандалом. Президент утверждает, что дал это интервью на том условии, что оно будет опубликовано уже после выборов. Немало разговоров вызывает и фотография на обложке. Ракурс, в котором снят Клинтон, в Америке называют «с точки зрения Моники Левински».

В апреле 2005 года выходит первый номер русского издания Esquire.

Добавлено: 23.09.2007
Обновлено: 1.08.2016

Другие бренды на E
Реклама на brandpedia.ru