Момент (клей) - история бренда

Момент — торговая марка концерна «Хенкель», под которой производятся клеи, герметики и монтажная пена.

В 1973 году в Ленобласти был основан Тосненский завод бытовой химии, в 1978 он был пущен в эксплуатацию. Перед руководством завода стояла задача найти подходящую технологию производства бытового клея, которой тогда не существовало в СССР. По соотношению качества и цены выбор пал на немецкий клей Pattex от Henkel. Тогда были приобретены ноу-хау, лицензия на производство продукта и немецкое оборудование.

Специально для российских потребителей клея было придумано красноречивое название «Момент-1», указывающее на особенное свойство этого продукта.

Впервые в СССР клей «Момент» выпущен в 1979 году на Тосненском заводе бытовой химии

Универсальный и инновационный «Момент-1» произвел настоящую революцию на рынке, с ним не мог конкурировать ни один советский клей тех времен. Клей стал незаменимым помощником в домашнем хозяйстве, выручал в любых ситуациях: с его помощью ремонтировали игрушки, мебель, книги, обувь и многие другие вещи. Все, что требовалось - это нанести клей на склеиваемые поверхности, приложить их друг к другу, подождать несколько минут - и готово!

Уже в 90-х годах концерн Henkel приобрел крупный пакет акций завода и инвестировал значительные средства в развитие технологий производства клея. В 1994 году, когда завершилась инвестиционная программа, доля концерна в уставном капитале предприятия составила 96%, а сам завод стал называться «Хенкель-ЭРА».

В 2004 году исполнилось 25 лет с запуска производства клея «Момент-1». К этому времени спонтанная известность бренда составила более 70%, уровень потребления - более 45%. По данным маркетологов, продукция под маркой «Момент» есть в каждой второй российской семье. «Момент» стал именем нарицательным.

Использование клея «не по прямому назначению» и увлечение токсичными летучими веществами стало общемировой проблемой, не обошла она и Россию. Поэтому уже в 1998 году «Хенкель-ЭРА» исключила из рецептуры «Момента» токсичный растворитель - толуол. Новая формула разрабатывалась совместно со специалистами компании «Хенкель» в Дюссельдорфе. Теперь клей «Момент-1» не оказывает вредного воздействия на организм, что подтверждено исследованиями Санкт-Петербургского государственного медицинского университета им. И.П. Павлова и Института фармакологии им. А.В. Вальдмана.

В 1998 году Россия пережила дефолт, во время которого многие предприятия с западным капиталом были вынуждены «свернуть» свой бизнес. Вопреки прогнозам, для компании «Хенкель-ЭРА» этот период прошел довольно легко. В частности, когда экономия стала решающим фактором при покупке того или иного товара, компания сосредоточила свои усилия на выпуске клея «Момент-1» в тубах меньшего объема - 30 и 50 мл, что поставило марку в выигрышную ситуацию, по сравнению с конкурентами, способствовало росту продаж и стало основой ассортиментной политики компании.

Добавлено: 8.11.2007
Обновлено: 21.10.2016

Другие бренды на М
Молоко оптом. Низкие цены - молоко ультрапастеризованное. Купить молоко, цены.
Реклама на brandpedia.ru