Юридический онлайн-сервис «Удобное Право»

Krusovice - история бренда


Сегодня Королевский Пивоваренный завод Krusovice стоит на пятом месте в Чешской Республике по объемам  ежегодной выработки. Завод поставляет 6% чешского пива на мировой рынок, оставаясь более чем современным предприятием в стране.


Первый письменный документ, повествующий о существовании завода, восходит к 1581 году. Тем не менее, самым важным в истории завода был год 1583, когда император и король Рудольф II приобрел завод за чешские кроны у его владельца Иржи Бирка из Незила и присоединил его к поместью Крживоклат. Из-за привлекательного месторасположения (близко к торговым путям через провинции Германии в Прагу) и изобилия высококачественного ячменя, хмеля и воды, найденных по соседству, завод успешно развивался. Рудольф II сам заботился о его процветании. В течение 30-ти летней войны завод перестраивался. В 1658 году поместье Крживоклат, включая завод Krusovice, было продано Арношту Жозефу из Вальдштейна. Позднее, все поместье перешло в собственность семьи Фюрштенбергов, которые владели им до 1945 года. После 1945 года завод был преобразован  в несколько маленьких предприятий. Только в 1991 году он был приватизирован и стал независимым предприятием.


В 1994 году немецкая компания "Binding Brauerei AG" приобрела 96% акций предприятия. Благодаря средствам, вложенным в развитие завода, в 1997 году компания вышла с 25-го места на 5-е место по продажам среди чешских пивоваренных заводов, объем которых составил 25 млн. долларов США. Инвестирование сотен миллионов чешских крон  в технологии, состояние оборудования и чистейшая родниковая вода, все это помогло Королевскому пивоваренному заводу Krusovice за 4 года преуспеть в увеличении ежегодной выработки в 4 раза. Сумма, вложенная в строительство нового завода, превышает 15 миллонов долларов США. Благодаря большей вместимости нового помещения завода производительность ежегодно будет возрастать на 1,5 миллионов гектолитров.


С вложением денег изменилось многое. Найдены новые способы работы и управления, которые принесли успех на чешском пивном рынке, хорошо известном своей жесткой конкуренцией. Королевский пивоваренный завод Krusovice является самым быстрым развивающимся заводом во все Европе. Увеличение вместимости нового помещения, использование новых специальных ферментов в процессе варения, строительство новых линий, фильтрация, родниковая вода и точки сбыта пива – все это является шагами  к достижению не только высокой выработки, но и улучшения самого качества пива. Старый девиз предприятия – "производство и строительство" – является девизом и до сегодняшних дней. На предприятии занято только 350 человек, что способствует достижению высочайшего уровня продуктивности среди всех пивоваренных заводов Чешской Республики.


Главным продуктом пивоваренного завода является Krusovice Svetle 10 % – светлое пиво, содержание алкоголя 3,8 %, которое составляет 70 % от общего объема продаж. Krusovice Lezak 12 %, содержание алкоголя 5,0 % – составляет более чем 20 % от всей продукции. Третья марка –


Krusovice Cherne 10% – это уникальное темное пиво, которое имеет тонкий вкус и содержание алкоголя 3,8 %. Для приготовления всех трех сортов пива используются только лучшие сорта хмеля, солода и чистейшая вода. Ни сахар, ни другие пищевые добавки не используются. На внутреннем рынке представлен полный ассортимент пива в бутылках, банках и кегах различных объемов.


Предприятие концентрирует свои усилия на внутреннем рынке, пытаясь укрепить свои позиции. Только марки Pilsner Urquell и Budweiser Budwar продаются на внутреннем рынке дороже, чем марка Krusovice.


Занимаясь продажей пива, Королевский Пивоваренный завод Krusovice имеет более чем 5000 постоянных клиентов на всей территории Чешской Республики. Пиво Krusovice продается во всех супермаркетах по всей стране. Предприятие успешно работает благодаря, как устойчивому положению на внутреннем рынке, так и маркетинговой стратегии, которая создает устойчивый имидж. Более чем 220 различных рекламных материалов, в том числе и телевизионные ролики, формируют слоган предприятия – королевское происхождение и логотип компании – королевская корона. Предприятию вручались многие национальные и международные премии. Название некоторых мы не можем не упомянуть: премия "Евромаркет 1997", Desitka Roku` 95 – ежегодная премия, вручаемая известной чешской газетой любителей и знатоков пива "Pivni kurur", Zlaty pivek 98 – 2-ое место среди темных сортов пива – ежегодная премия комитета мастеров пивоварения.


Королевский Пивоваренный завод Krusovice является спонсором десятков спортивных и культурных событий. Среди любителей пива и тех, кто предпочитает пиво Krusovice, мы бы хотели назвать Вацлава Гавела. В 1995 году он написал: "Большое спасибо заводу и всем его работникам за то, что Вы поставляете в Прагу Ваше изысканное пиво. С наилучшими пожеланиями в наступающем году".

Источник: muller.ru

Добавлено: 11.11.2007

Другие бренды на K
Реклама на brandpedia.ru