BAT (British American Tobacco)

BAT (British American Tobacco) - история бренда

Установка повышения давления hydro mpc - насосная установка hydro mpc e vito-group.ru.
Реклама на brandpedia.ru

BAT (British American Tobacco Plc) — британская транснациональная компания, производящая сигареты, табак и другие никотиновые продукты. По состоянию на 2019 год являлась крупнейшим производителем сигарет в мире по чистым продажам. «БАТ» представлена примерно в 180 странах мира. Портфель компании включает в себя бренды сигарет Dunhill, Kent, Lucky Strike, Pall Mall и Rothmans. Также в портфель марок входит продукция нового поколения: система нагревания табака glo, вейпы Vype и Vuse.

29 сентября 1902 года, желая положить конец ожесточенной торговой войне, британская компания Imperial Tobacco Company («Империал Тобакко Компани») и американская American Tobacco Company («Американ Тобакко Компани») создали совместное предприятие — British American Tobacco ltd. («Бритиш Американ Тобакко»).

Две компании обязались не вести торговлю на территории страны своего компаньона и приобрели права на использование торговых марок и товарных знаков друг друга на своей собственной территории. Деловые операции обеих компаний за пределами их «домашних» рынков в Великобритании и США передавались «Бритиш Американ Тобакко», — что позволило новой компании вести операции в разных странах: Канада, Япония, Германия, Австралия, Южная Африка и Китай.

Первым председателем компании стал Джеймс Бак Дюк, аскетичный гений-самоучка в коммерции. Его стратегия заключалась в разработке продукции самого высокого качества, приглашении лучших специалистов для ее производства, назначении как можно более низкой цены, а также в механизации, организации технологий дистрибуции, продвижения и рекламы.

Первое десятилетие существования компании — это хроника экспансии: Вест-Индия — в 1904 году, Индия, Цейлон и Египет — в 1905 году, Голландия, Бельгия, Швеция и Норвегия — в 1906 году, Финляндия, Индонезия и Восточная Африка — в 1908 году и Малайя (теперь Малайзия) — в 1911 году.

К 1910 году продажи British American Tobacco превысили 10 миллиардов сигарет. Столь же быстро росла и прибыль.

К 1911 году American Tobacco Company продала свою долю в совместном предприятии. British American Tobacco начала котироваться на Лондонской фондовой бирже, и большую часть акций ее американского «родителя» приобрели британские инвесторы. Компания смогла свободно и независимо вести свои дела во всем мире, кроме Великобритании, где сохранили свое действие соглашения о разграничении территорий с Imperial Tobacco.

Компания активно захватывала новые рынки, расположенные в Южной Атлантике. В 1913 году был приобретен аргентинский производитель табака Bozetti & Co («Бозетти энд Ко»), а год спустя — бразильская компания Souza Cruz («Суза Круз»).

С началом Первой мировой войны в 1914 году возник дополнительный спрос на табак для армии, и производственные мощности компании были загружены до предела. В 1915 году «Бритиш Американ Тобакко» продала 25 миллиардов сигарет. Первая мировая война способствовала дальнейшему объединению разных подразделений компании, единая корпоративная культура пришла на место группе разрозненных компаний.

British American Tobacco продолжила свою экспансию, ее продукция поступала на все большее число рынков. В 1921 году в Венесуэле была создана компания Cigarrera Bigott Sucs («Сигаррера Бигот Сакс»), а в последовавшие за этим несколько лет приобретены компании в Чили, Мексике и Центральной Америке.

В 1923 году Джеймс Бак Дюк подал в отставку с поста председателя компании. Его преемник, сэр Хьюго Канлиф-Оуэн (Sir Cunliffe-Owen), тоже был сильным, решительным человеком. Одним из первых действий сэра Хьюго на посту председателя было приобретение в 1925 году международного бизнеса компании Ardath Tobacco («Ардат Тобакко») и, вместе с ней, прав на марку State Express.

«Бритиш Американ Тобакко» пришла на американский рынок в 1927 году, став владельцем Brown & Williamson («Браун энд Виллиамсон») — в то время небольшой компании в Северной Каролине.

К 1927 году — 25-летнему юбилею компании — «Бритиш Американ Тобакко» была признана одной из ведущих компаний Великобритании, она управляла 120 дочерними предприятиями по всему миру, в которых работало более 75000 человек. Компания получила плацдарм на американском рынке и поглотила своего единственного международного конкурента Ardath Tobacco. British American Tobacco занимала прочное положение на всех континентах, и ее ежегодная прибыль превышала 6 миллионов фунтов стерлингов.

В 1930-х годах, последовавших за биржевым кризисом 1929 года, территориальная экспансия компании замедлилась.

Несмотря на экономический спад, к 1932 году British American Tobacco имела предприятия в большинстве стран, в которых не действовала государственная монополия. Независимая дистрибьюторская сеть компании трансформировалась в несколько дочерних фирм. В Индии, Китае, Бразилии и Нигерии появились подразделения по выращиванию табака и производству готовой продукции, а в Германии приобретена компания Haus Bergmann («Хаус Бергманн»).

Период обретения независимости бывшими колониями после Первой мировой войны был неспокойным для «Бритиш Американ Тобакко». После потрясений Второй мировой войны, потери китайского рынка и расположенных там предприятий, компания продолжала терять некоторые рынки, однако объем продаж во всем мире продолжал расти.

Влияние Второй мировой войны на компанию оказалось столь же сильным, как и влияние Первой мировой. Производственная и торговая деятельность в Европе резко сократилась. British American Tobacco потеряла управление предприятиями в странах Дальнего Востока, оккупированных японскими войсками. В Китае, где в 1937 году продажи сигарет «Бритиш Американ Тобакко» превысили 55 миллиардов штук, в результате японского вторжения продажи за четыре года упали вдвое.

До 1942 года прибыль компании оставалась неизменной на уровне 5,5 миллионов фунтов стерлингов в год, но в годы депрессии она сократилась до 3 миллионов фунтов стерлингов, и оставалась на этом уровне до окончания войны.

«Бритиш Американ Тобакко» столкнулась с тяжелыми для делового мира условиями на всех своих рынках. Инфляция, высокая стоимость сырья и необходимость восстановления мощностей и активов, утраченных в годы войны, — все это значительно снизило прибыль.

К 1952 году, 50-летнему юбилею British American Tobacco, среда, в которой работала компания, стала меняться. Волнения, вызванные войной, привели к потере некоторых рынков, среди которых были Египет, Индонезия и Китай. Однако, несмотря на политическую нестабильность в некоторых регионах, компания продолжала работать успешно.

Приход нового председателя, Дункана Оппенгеймера, в 1953 году ознаменовал для компании начало новой эпохи. Мягкие манеры и острый ум юриста позволили новому председателю поддерживать стабильное, устойчивое развитие компании на протяжении последующих 13 лет.

Между 1953 и 1955 годами «Бритиш Американ Тобакко» занимала третье место по показателю прибыли среди британских, французских и немецких компаний. В 1960 году совокупные продажи компании по всему миру превысили 280 миллиардов сигарет, и компания получила рекордную прибыль, составившую более 58 миллионов фунтов стерлингов.

В 1956 году «Бритиш Американ Тобакко» приобрела компанию Benson & Hedges («Бенсон энд Хеджес»). Благодаря марке State Express, компания Benson & Hedges существенно поддержала позиции «Бритиш Американ Тобакко» на международном рынке торговых марок.

В начале 1960-х компания «Бритиш Американ Тобакко» начала работать в целлюлозно-бумажной, косметической и пищевой отраслях. Одним из первых шагов компании в этом направлении было приобретение акций компаний Wiggins Teape («Уиггинс Тип») и Mardon Packaging («Мардон Пэкэджин»). В 1964 году была приобретена британская компания по производству мороженого Tonibell («Тонибелл»), а также парфюмерная компания Lentheric («Лентерик»). Кроме того, Brown & Williamson и компании «Бритиш Американ Тобакко» в Южной Африке и Австралии начали инвестировать в пищевую промышленность.

В 1966 году «Бритиш Американ Тобакко» купила компанию Henri Wintermans («Генри Уинтерманс»), производящую сигары, и прибыль компании впервые превысила 100 миллионов фунтов стерлингов. В компанию пришел новый председатель, Дензил Кларк (Denzil Clarke), ускоривший темп покупки новых компаний.

К 1970 году British American Tobacco вела операции в 50 странах. После диверсификации бизнеса, создания в конце 1970-х годов компании BAT Industries («БАТ Индастриз») и выхода на рынок финансовых услуг в 1980-х, к 1989 году компания вновь сосредоточилась на табачном бизнесе.

К 1970 году под руководством нового председателя Ричарда Добсона (Richard Dobson) компании, входящие в British American Tobacco, производили продукцию на 120 фабриках, расположенных в 50 странах мира. Два года спустя, после отмены соглашения с «Империал Тобакко» от 1902 года, компания получила эксклюзивные права на продажу сигарет своих торговых марок, включая State Express, в Великобритании и Западной Европе.

В поисках другого обширного и значительного поля деятельности за пределами табачной индустрии British American Tobacco остановилась на розничной торговле и приобрела в 1970-х годах сеть магазинов Argos («Агро») в Великобритании и Saks Fifth Avenue («Сакс Фифс Авеню») в США.

В 1976 году группа подверглась радикальной реорганизации. С приходом нового председателя Питера Макадама (Peter Macadam) все операции стала координировать компания BAT Industries. За два года она стала третьей по величине компанией в Великобритании и крупнейшей табачной компанией в странах с рыночной экономикой. Ежегодные продажи составили 500 миллиардов сигарет.

Когда в 1977 году компания отмечала свой 75-летний юбилей, Макадам сказал: «Мы пережили две мировые войны, потерю бизнеса в Китае, лишение прав собственности во множестве других стран, и вышли из всего этого еще более сильными и, я полагаю, находимся в лучшей форме, чем когда-либо в прошлом».

В то же время компания «Браун энд Виллиамсон», принадлежащая British American Tobacco, открыла новую фабрику стоимостью 150 миллионов долларов в городе Мейкон (штат Джорджия, США). К концу 1970-х «Бритиш Американ Тобакко» впервые после национализации ее имущества в Китае экспортировала первую партию сигарет в эту страну.

К концу десятилетия, благодаря покупке международной компании Lorillard («Лориллард»), компания приобрела еще несколько известных торговых марок, включая Kent.

К 1981 году прибыль от табачного бизнеса утроилась по сравнению с предыдущим десятилетием и достигла более 463 миллионов фунтов стерлингов, при этом производственные мощности постоянно расширялись.

Купив в 1984 году компанию Eagle Star («Игл Стар»), в следующем — Allied Dunbar («Элайд Данбэр»), и в 1988 — Farmers Group («Фармерз Груп»), «БАТ Индастриз» к 1989 году стала крупнейшей страховой группой Великобритании. В том же году, когда прибыль до уплаты налогов увеличилась на 24% и достигла более 2 миллиардов фунтов стерлингов, а также была предпринята попытка установить контроль над компанией через покупку акций, «БАТ Индастриз» приняла решение сосредоточиться исключительно на табачном и страховом бизнесе и продать все другие компании.

В 1990-х годах экономическая либерализация и отмена государственных монополий в странах Центральной и Восточной Европы открыли перед компанией новые возможности. В 1992 году «Бритиш Американ Тобакко» приобрела венгерскую компанию Pecsi Dohanygyar («Печи Доханидьяр»). Вскоре после этого были куплены, а также созданы в партнерстве с местными производителями компании в России, Чехии, Румынии, Польше, Узбекистане, а также в Украине.

Другим существенным приобретением оказалась покупка в 1994 году компании American Tobacco Company, принесшая British American Tobacco право собственности на такие торговые марки, как Lucky Strike и Pall Mall.

В 1997 году группа «БАТ Индастриз» ушла из сферы финансовых услуг. В том же году компания приобрела Cigarrera La Moderna («Сигаррера Ла Модерна»), ведущую сигаретную компанию Мексики.

В 1998 году «Бритиш Американ Тобакко», возглавляемая Мартином Бротоном (Martin Broughton), начала котироваться на Лондонской фондовой бирже. В 1999 году «Бритиш Американ Тобакко», вторая по величине табачная компания мира, объявила о глобальном слиянии с Rothmans International («Ротманс Интернэшнл»), занимающей четвертое место. Благодаря этому слиянию, ассортимент компании пополнился несколькими известными торговыми марками, в том числе Dunhill.

За слиянием с «Ротманс Интернешнл» последовала смена интересов «Бритиш Американ Тобакко» на канадском рынке, ставшем крупнейшим источником прибыли для группы. В 2000 году канадский бизнес «Ротманс» был продан и одновременно куплены выпущенные в обращение акции «Имаско» (Imasco), дочерней компании «Бритиш Американ Тобакко», при этом активы последней, не связанные с табачной отраслью, были проданы. Теперь интересы компании в Канаде представляет Imperial Tobacco Canada («Империал Тобакко Канада»), которая занимается исключительно табачным бизнесом.

В 2001 году группа объявила о серии новых инвестиций в таких странах, как Турция, Египет, Вьетнам, Южная Корея и Нигерия.

В 2004 году объединяются компании Brown & Williamson и Reynolds Tobacco Company («Рэйнолдс тобакко компани») и создается компания Reynolds American («Рейнолдс Американ») – более сильный и устойчивый бизнес, в котором 42% акций принадлежит «Бритиш Американ Тобакко».

В 2008 году группа приобрела активы турецкой государственной табачной компании Tekel («Текель»).

В 2009 году BAT приобрела 60% индонезийской Bentoel Group («Бентоел групп»), а в следующем году увеличила свою долю до 100%.

В 2011 году группа совершает крупную покупку колумбийской сигаретной компании Protabaco («Протабакко») за 452 миллиона долларов. Также «Бритиш Американ Тобакко» учреждает Nicoventures Limited («Никовенчурс Лимитед»), компанию, которая занимается исключительно разработкой и коммерциализацией инновационных никотиновых продуктов.

В 2012 году приобретена британская компания CN Creative («Си-Эн Криэйтив»), специализирующаяся на разработке технологий для электронных сигарет.

В 2013 году было запущено совместное предприятие по производству табака CTBAT International Co. Limited, которым владеют «Бритиш Американ Тобакко» и China National Tobacco Corporation («Китайская национальная табачная корпорация»). Группа запускает первые электронные сигареты Vype («Вайп») в Великобритании.

В 2014 году «Бритиш Американ Тобакко» объявила, что инвестирует 4,7 миллиарда долларов в рамках приобретения компании «Рейнолдс Американ» компании «Лорилард» (Lorillard). Сделка означает, что группа сохранила свою долю в 42% в более сильном американском бизнесе «Рейнолдс» в США.

В 2015 году «Бритиш Американ Тобакко» завершила ряд стратегических партнерств, ориентированных на будущий рост. Группа приобрела TDR («ТиДиЭр») в Хорватии, ведущего производителя сигарет в Центральной Европе. Также были приобретены оставшиеся акции бразильской дочерней компании Souza Cruz.

Кроме того «Бритиш Американ Тобакко» приобрела компанию CHIC Group («Чик групп»), лидера на рынке вейпов в Польше. Группа продолжила развивать бренд Vype («Вайп») с помощью новых продуктов и выхода на новые рынки, а также запустила первый продукт для нагревания табака glo iFuse в Румынии.

В 2016 году «Бритиш Американ Тобакко» предложила приобрести оставшиеся 57,8% акций «Рейнолдс Американ». В рамках развития продукции нового поколения, группа приобрела Ten Motives («Тен Мотивс»), британскую компанию по производству электронных сигарет.

Вейпы Vype становятся доступны на новых рынках, и в Милане открывается первый флагманский магазин под брендом Vype. «Бритиш Американ Тобакко» запускает в Японии glo, новый продукт для нагревания табака.

В 2017 году группа объявляет о приобретении «Рейнолдс Американ».

В апреле 2017 года компания объявила о приобретении у Bulgartabac («Булгартабак») ряда болгарских брендов сигарет на сумму более 100 миллионов евро. Продажи системы нагревания табка glo запускаются в Швейцарии и Канаде. В июле завершается сделка по приобретению «Рейнолдс Американ».

В 2018 году «Бритиш Американ Тобакко» вошла в число 13 компаний, признанных лучшими работодателями мира согласно рейтингу Top Employers Institute.

В 2019 году McLaren подписал многолетний контракт с «Бритиш Американ Тобакко». Объявление McLaren о «глобальном партнерстве» с BAT возвращает компанию в Формулу-1. В конце 2019 года было объявлено о подписании расширенного соглашения о партнерстве, согласно которому BAT стала основным партнером McLaren в гонках Формулы-1 2020 года.

После почти 37 лет работы в «Бритиш Американ Тобакко» и восьми лет в качестве генерального директора Никандро Дуранте сообщает Совету директоров о своем намерении уйти в отставку в 2019 году. Главный операционный директор Джек Боулз, который вошел в состав Правления группы в 2009 году, объявлен его преемником.

Генеральный директор Джек Боулз объявил об обновленной стратегии BAT в марте 2020 года. В основе стратегии – наша цель – создать лучшее будущее, снижая влияние нашего бизнеса на здоровье потребителей, предоставляя им широкий выбор новой продукции с пониженным риском.

Добавлено: 20.02.2008
Обновлено: 11.09.2020
Другие бренды
Шедевры рекламы. Это нужно видеть.