Salewa - история бренда

Германская компания основанная в 1935 году, является одним из мировых лидеров в области производства одежды и снаряжения для туризма, альпинизма и активного отдыха. 

Компания "SALEWA SPORTGERATE GmbH" была основана в 1935 году Жозефом Либхартом, директором Мюнхенского кооперативного общества производителей седел и тканых материалов. Он зарегистрировал компанию, составив название SALEWA от первых букв SA (saddler/седло), LE (ledder/кожа), WA (waren/товары). Изначально компания занималась производством седел, упряжи и прочих изделий из кожи. 

В 1939 году была выпущена первая одежда, рюкзаки с металлической рамой, лыжные палки. С тех пор, вот уже много лет, Salewa выпускает качественную экипировку для любителей активного образа жизни. 

Сегодня группа компаний Salewa - один из лидеров в производстве одежды и оборудования для активного отдыха, туризма и альпинизма. Компании принадлежат марки Dynafit и Silvretta. 
В восьмидесятых фирма сотрудничала с Хансом Хаммерландером и Райнхольдом Месснером, оттачивая качество своего альпинистского снаряжения.
В России Salewa работает с 1995 года.

Этапы развития:
1939 
В годы войны фирма выпускала различные изделия из кожи и текстиля, первые рюкзаки с трубчатым стальным каркасом, лыжные палки из дерева и лёгких сплавов. 

1952 
Первый прорыв в сектор спортивных товаров произошел зимой, когда резко возрос спрос на лыжные палки. С большой готовностью сотрудники SALEWA работали в сверхурочные смены. Тогда же SALEWA начала собственную розничную торговлю. Продавались крепления SILVRETTA, норвежские лыжи HICKORY, лыжное снаряжение, лыжная мазь, солнцезащитные очки и оборудование для мастерских.

1955 
SALEWA поддержала экспедицию Германа Хубера (Hermann Huber), в Анды, в Кордильеры Бланка (Cordillera Blanca), и тем самым начала деятельность в области горных видов спорта. Позднее Герман Хубер много лет был управляющим директором SALEWA. Специально для этой экспедиции был разработан большой рюкзак ANDES с гибким каркасом. Отдел горных видов спорта SALEWA стал выпускать ледовое снаряжение, ледорубы и кошки. 

1956 
SALEWA открыла небольшую лыжную фабрику и стала выпускать детские лыжи с товарным знаком SPERBER («ястреб»). В том же году было принято решение о сотрудничестве с немецким изготовителем EDELRIED в области альпинистских веревок

1964 
 SALEWA вышла на все экспортные рынки. Фирма получила всемирное признание как ведущий разработчик новаторского снаряжения для горных видов спорта. SALEWA изобрела трубчатый ледобур – изделие, которое получило широкое распространение.  

1970 
SALEWA достигла нового успеха в технологии рюкзаков, выпустив долговечный и очень популярный рюкзак MONT BLANC. Эта модель выпускалась с первой „модульной системой“. SALEWA изобрела пустотелый трубчатый карабин, который также стал очень популярным изделием. SALEWA заняла ведущую позицию в рыночном секторе снаряжения для горных видов спорта.

1975 
Важное изменение в стратегии: SALEWA превратилась из фирмы, специализирующейся только в горных видах спорта, в поставщика полного ассортимента товаров для отдыха на природе (outdoor) – трекинга и туризма. 

1978 
SALEWA выпустила на рынок купольную палатку Sierra. Ее преемник, модель Sierra Leone, постоянно обновляемая, до сих пор является одной из наиболее популярных и продаваемых легких трекинговых палаток. В том же году SALEWA стала одним из первых поставщиков изделий с мембраной гортекс (Gore-tex). SALEWA также начала производство высококачественных пуховых изделий в Китайской Народной Республике, которые имели огромный успех на рынке. 

1979 
Разработан логотип SALEWA в виде орла, который с тех пор символизирует качество изделий. 

1980 
Рекордный год, рост продаж на 40%. Впервые выпущена одежда из ткани с начесом (fleece), которая сразу стала очень популярной.

1990 
В апреле руководство компанией и права на товарный знак SALEWA перешли к Хайнеру Оберрау (Heiner Oberrauch) и его группе Oberalp. 

1994 
Целью исследований и разработок стал лозунг „половинный вес – удвоенная прочность“. Для некоторых изделий SALEWA удалось уменьшить вес вдвое при увеличении прочности и долговечности. Такого результата удалось добиться благодаря сотрудничеству с университетами и исследовательскими институтами.

1997 
Разработан карабин ATC для перильных маршрутов, который произвел переворот в этой области. Безопасность возросла, а обращение с карабином очень упростилось.

SALEWA была одной из первых компаний, которая осознала возможности Интернета и создала web-сайт www.salewa.it.

SALEWA приобрела немецкую компанию SILVRETTA, выпускающую крепления, и инвестировала много средств в обновление этого брэнда. Первым результатом стал выпуск новых креплений Easy Go 555. SALEWA начала тесное сотрудничество со швейцарской авиационной спасательной службой REССО.

2001 
SALEWA рано осознала тенденцию к снижению веса снаряжения. Еще в 1994 лозунг „half weight – double resistance“ („половинный вес – удвоенная прочность“) был выдвинут в качестве цели разработок. В 2001 г. SALEWA расширила исследовательские работы и запустила собственную коллекцию lightweight (облегченный вес). Образцами изделий этой коллекции являются легкий шлем Helium весом всего 250г, карабин Sub 33 весом 33г и куртка Ultra весом всего 350г. 

SALEWA продолжила свою долгосрочную стратегию развития и завершающим шагом к тому, чтобы стать поставщиком полного ассортимента изделий, было начало обувного производства. К проекту присоединились Марио Сартор (Mario Sartor) и Антонио Дус (Antonio Dus), два самых опытных эксперта в мире. 

2006
Первая коллекция обуви SALEWA с поразительной гарантией 100% комфорта представлена на международной выставке спортивных товаров OutDoor в Фридрихсхафене (Friedrichshafen). Коллекция обуви состояла из трех серий: alpine eXperience для туристов-экспертов и треккеров, 5continents для путешественников, и La Mano, модной, стильной обуви для отдыха восходителей и спортсменов outdoor, мужчин и женщин. Отклик был впечатляющим– более 50 000 пар обуви SALEWA были проданы в первый же сезон.

2007
Группа SALEWA открыла филиал в США, чтобы в будущем лучше снабжать рынок Северной Америки товарами трех основных брэндов: Dynafit, Silvretta и SALEWA. Таким образом, ведущая европейская фирма, специализирующаяся в области горных видов спорта, сделала новый важный стратегический шаг. Новый филиал открыт в г. Боулдер-Сити/Колорадо, чтобы быть как можно ближе к горам.
Произошли важные изменения на других значимых экспортных рынках. В Корее, где самый значительный рынок outdoor в Азии, совместно с местным партнером, были открыты 44 магазина SALEWA, и будут открыты еще 16.
В Польше открыт филиал, чтобы лучше снабжать этот давно сложившийся рынок товаров для горных видов спорта.

Подготовлено по материалам:
www.zelenoemore.ru
www.saleva.ru/
Добавлено: 28.12.2009

Другие бренды на S
Реклама на brandpedia.ru