Red Bull

Red Bull - история бренда

Red Bull GmbH — австрийская компания — производитель энергетических напитков (самым известным из них является одноимённый газированный напиток Red Bull). Широко известна как спонсор и организатор многочисленных спортивных соревнований и конкурсов в автоспорте, велоспорте, сноубординге, мотоспорте и других видах.

В 1970 году Чалео Йювидья, основавший тайскую фармацевтическую компанию T.C. Pharmaceuticals, создал энергетический напиток Krathing Daeng («красный бык»), название которого на английский переводится как Red Bull. Напиток стал очень популярен среди водителей-дальнобойщиков и рабочих.

В 1982 году, во время командировки по Восточной Азии, Дитрих Матешиц заинтересовался уже тогда широко там распространёнными энергетическими напитками. Он приобрёл лицензионные права на Krating Daeng (в переводе с тайского «красный бык») и на использование рецепта фирмы Taisho Pharmaceuticals (Япония), которая до сих пор производит первоначальный вариант напитка в Таиланде.

В 1984 году в Австрии Матешиц и Йювидья основали новую компанию Red Bull GmbH и превратили ее в международный бренд. Каждый партнер инвестировал 500 000 долларов в основание компании. Матешиц и Йювидья имели по 49% акций новой компании. Оставшиеся два процента они дали сыну Чалео Йювидья, Чалерму. Было решено, что руководить компанией будет Дитрих Матешиц.

В период с 1984 по 1987 год Red Bull GmbH изменила формулу Krating Daeng, чтобы лучше соответствовать европейским вкусам, газируя напиток и делая его менее сладким.

В 1987 году компания представила свой адаптированный энергетический напиток в Австрии под названием Red Bull.

Red Bull GmbH адаптировала азиатский напиток к европейским реалиям, не слишком сильно изменив основу его рецепта, но не поскупившись на химию. Но наверное даже основатели компании не ожидали, какие позиции может занять этот напиток на

Начало было неудачным. Рынок энергетических напитков приходилось создавать буквально с нуля, опыта на этом поприще у Дитриха не было. Первые несколько лет компания приносила лишь миллионные убытки. Но грамотный и агрессивный маркетинг сделал свое дело. Red Bull GmbH грамотно выбрала аудиторию для своего товара - Red Bull начинает распространяться и рекламироваться в ночных клубах и университетах. А тут еще оказалось, что напиток неплохо идет с крепким алкоголем.

В 1992 году Red Bull выходить на зарубежные рынок. Первыми странами, куда пришел «Красный бык», стали Венгрия и Словения.

В 1994 году Red Bull начинает продавать свой напиток в Германии и Великобритании.

В США напиток Red Bull начал продаваться в 1997 году, правда, только в одном штате - Калифорнии.

В 2001 году из-за высокого содержания кофеина и таурина, последствия употребления смеси которых до сих пор еще комплексно не изучены, было запрещено продавать Red Bull во Франции и Дании.

Потихоньку начинается продвижение Red Bull как идеального напитка для спортивных состязаний. Думаю всем известны воздушные соревнования, по так называемой аэробатике, когда пилоты (а это могут быть только одни из лучших) преодолевают на время воздушные трассы с препятствиями. Гонки эти проводятся с 2003 года в различных странах. Очень дорогая, но исключительно зрелищная и действенная реклама.

В 2005 году компания Red Bull GmbH приобретает команду Формулы-1 Jaguar, которая теперь известна под названием Red Bull. Выступает она довольно неплохо. Достаточно для того, чтобы опять таки, послужить хорошей рекламой.

1 апреля 2008 года продажи Red Bull во Франции были возобновлены, после того как таурин заменили на другую аминокислоту — аргинин (arginine). Компания впервые в истории пошла на корректировку рецептуры Red Bull.

В мае 2009 года в шести федеральных землях Германии был введён запрет на продажу напитка Red Bull Cola, в составе которого были найдены элементы кокаина (0,4 микрограмма на литр). Уже в августе того же года, после проведённого научного исследования, напиток вернулся на полки немецких магазинов. В ходе исследования было установлено, что кокаина в напитке вовсе нет, а положительный результат предыдущего теста дала деградация одного из компонентов напитка.

17 марта 2012 года в Тайланде, в возрасте 89 лет, скончался создатель знаменитого энергетического напитка Red Bull тайский миллиардер Чалео Йювидья.

В 2018 году в мире было продано 6,8 миллиардов банок Red Bull в более чем 171 стране.

Добавлено: 8.05.2010
Обновлено: 13.09.2019
Другие бренды
Шедевры рекламы. Это нужно видеть.
Детские манежи Baby Design Play - http://play-fortuna.club/. Хотите купить духи Givenchy.
Реклама на brandpedia.ru