Converse - история бренда

Converse – легендарный американский производитель обуви. Выпускает также футболки и спортивные сумки. Бренд основан в 1908 году в США Маркизом Миллсом Конверсом. В начале XX века Converse начали первыми создавать кеды для профессионального спорта. Всемирным успехом бренд обязан баскетболисту Чаку Тейлору. С начала 1920-х гг. спортсмен выступал послом Converse и участвовал в разработке обуви. На 2015 год Converse принадлежат компании Nike.

К 1910 году фабрика Конверса ежедневно производила 4 тысячи пар утепленной обуви на резиновой подошве для мужчин, женщин и детей.

В 1915 году Converse выпустили первую в мире специализированную обувь для большого тенниса.

В 1917 году компанией были придуманы и выпущены первые в мире баскетбольные кеды – легендарные Converse All-Star. Изначально модель производилась исключительно в черном цвете. Одним из первых их удобство оценил знаменитый американский баскетболист Чак Тейлор и позже принял активное участие в рекламной кампании Converse All-Star.

В 1921 году Чак Тейлор официально присоединился к бренду, а модель All Star стала его именной. Чак привнес в компанию несколько интересных идей. Как профессиональный спортсмен, он помог Converse сделать кеды более гибкими и увеличить их защитные свойства. По его предложению на боковую поверхность была наклеена круглая заплатка для предохранения щиколотки от ударов и повреждений. На эту часть был нанесен логотип All-Star. В 1923 году к нему добавилось еще и имя Чака Тейлора, а модель стала называться Chuck Taylor All-Star.

В 1923 году Converse создали кеды для первой профессиональной баскетбольной команды США New York Renaissance. Она прославилась тем, что разработала новый метод игры и одержала победу 2588 раз, потерпев при этом лишь 539 поражений.

На протяжении 1920-1930-х гг. компания Converse представляла национальные интересы своей страны в баскетбольном спорте. Бренд стал синонимом баскетбола, а кеды Chuck Taylor All-Star начали носить все – от профессиональных спортсменов до школьников.

1928-1938 гг. канадский пятикратный чемпион мира по бадминтону Джек Перселл добавил популярности Converse, появляясь в обуви марки. В 1935 году Перселл создал вместе с Converse легкие и удобные кеды для профессионального бадминтона с логотипом на носке в виде улыбки. Изначально дизайн горизонтальной полоски на носке был выбран для того, чтобы защитить обувь от повреждений во время игр. «Улыбка» была сделана таким образом, что оставалась заметной даже после долгой носки. Эта модель стала одной из самых знаменитых в мире спортивной обуви за всю историю существования.

В 1932 году по совету Чака Тейлора компания стала выпускать ежегодник Converse Basketball Yearbook. В нем описывались самые яркие моменты из жизни баскетбольных команд, отдавших предпочтение кедам Converse. В 1983 году ежегодник перестали издавать.

В 1935 году компания выпустила первые кожаные кеды.

В 1939 году состоялся первый чемпионат NCAA по баскетболу и обе участвовавшие в нем команды носили кеды Converse All Star.

В 1941 году Америка вступила во Вторую Мировую войну. В связи с этим Converse переориентировали свое производство и стали выпускать специальную одежду и обувь для пилотов и пехотной армии. Были разработаны ботинки A6 Flying для американских воздушных войск. Во время войны кеды Converse являлись официальной обувью американских бойцов – они носили их во время боевой подготовки, а после войны эти кеды остались основной обувью для физических тренировок.


Ботинки A6 Flying, разработанные Converse для солдат во время Второй Мировой Войны

За свои заслуги компания получила множество наград от армии, флота и министерства финансов. После окончания войны кеды Converse стали пользоваться популярностью среди разных слоев населения, в обуви марки все чаще появлялись женщины и дети.

В 1947 году компания выпустила кеды белого цвета. До Второй Мировой войны спортивная обувь Converse традиционно создавалась только в черном цвете, но после окончания войны покупатели обратились к бренду с просьбой расширить цветовую гамму.

В 1949 году Баскетбольная ассоциация Америки и Национальная баскетбольная лига объединились в NBA (Национальная баскетбольная ассоциация). Почти все профессиональные баскетбольные игроки носили кеды Chuck Taylor All-Star.

В течение 1950-1960-х гг. Converse являлись культовым брендом. Кеды марки ассоциировались с американским образом жизни. Из чисто спортивной обуви они перешли в модную деталь гардероба. Кеды стали любимой обувью детей и молодежи, а также символом молодых бунтарей 50-х годов. Мальчики носили их с джинсами и футболками, а девочки – с юбками, свитерами и гольфами. Кино-легенда Джеймс Дин снялся в джинсах и белых Converse для одного из журналов.


Обложка ежегодника Converse Basketball Yearbook

В 1962 году Converse выпустили «низкую» версию кед All Star, названную Converse All Star Oxford. Вскоре многие профессиональные игроки остановили свой выбор именно на этой модели.

В 1966 году Converse запустили производство цветных моделей. Чтобы соответствовать цветам команд NBA, в коллекцию Chuck Taylor All-Star было добавлено 7 новых оттенков.

В 1960-1970-х гг. многие рок-группы отдавали свое предпочтение конверсам. В 1970-х гг. расширился список материалов, из которых производили Converse. Компания стала создавать обувь из кожи, замши, винила и пеньки, появились модели различной высоты. Позже бренд начал производить прозрачные кеды и предлагать неоновые цвета.

23 июня 1969 года скончался Чак Тейлор, не дожив один день до своего 69-летия.

В 1976 году американский баскетболист Джулиус Ирвинг подписал контракт с Converse и выпустил именную модель Pro Leather, ставшую известной как «The Dr. J».

В 1970-80-х Converse продолжали оставаться на пике популярности, являясь символом альтернативной культуры. Белая футболка, джинсы, кожаная куртка и кеды были традиционной «униформой» молодых бунтарей. Эту традицию можно проследить вплоть до 1960-х, когда хиппи надевали яркие модели Converse (порой разных цветов на разные ноги). В 1970-х эту тенденцию подхватили панки, в 1980-х кеды носила вся молодежь из самых разных субкультур. Кеды Chuck Taylor All-Star предпочитали музыканты Green Day, Pearl Jam, Ramones, Blondie, Nirvana, Pantera и др.

В 1985 году Converse разработали первую систему снижения нагрузки на стопу, технологию возврата энергии и систему контроля движения.

В 1986 компания выпустила рекламу «Choose Your Weapons» («Выбери свое оружие») с участием двух профессиональных баскетболистов, которые пытались обыграть друг друга в кедах бренда. Основная идея видео заключалась в том, что лучшие спортсмены носят Converse и эти кеды вне конкуренции.

В конце 1980-х-начале 1990-х, несмотря на огромную популярность, компания Converse переживала далеко не лучшие времена. «Обувной расцвет» 80-х заключался в «воздушных» подошвах и гелиевых прослойках, в дутых язычках и других новых решениях. Модели Converse были слишком консервативны, слишком сдержанны для такой моды. Кроме того, компания вкладывала средства в биомеханические исследования и вскоре представила на суд потребителей несколько технологий, которые, по ее мнению, должны были составить серьезную конкуренцию остальным фирмам. Однако спрос на кеды Converse продолжал падать. Компания больше не могла соревноваться с такими конкурентами, как Nike, Reebok и adidas, и вскоре перестала являться официальным представителем NBA.

В 1992 году Converse запатентовали технологию REACT®, которая позволила улучшить стабильность, поддержку и способность баскетбольной обуви сглаживать удары.

В 1995 году владельцами Converse стала компания ApexOne.

В 2001 году с компанией Converse произошла неприятная история, которая привела ее к полному банкротству. Для рекламной кампании бренд подписал контракт с известным баскетболистом Латрелом Спрюэлом, который позднее чуть не удушил своего тренера, за что был со скандалом уволен. Именно этот случай привел к резкому падению продаж Converse, и компания объявила себя банкротом. Последние фабрики в США были закрыты, и все производство было перенесено в Азию.

К 2002 году, за всю историю существования бренда, в 144 странах мира продано более 750 миллионов пар Chuck Taylor All Star.

В 2003 году Converse приняли предложение от Nike о выкупе компании за 305 миллионов долларов. Это вызвало множество споров и сильно взволновало поклонников классических Chuck Taylor All-Star. Nike несколько модернизировали модели бренда, но, несмотря на это, продажи Converse начали расти с каждым годом, встав в результате на один уровень с adidas и Reebok.

В 2008 году, к своему 100-летнему юбилею, Converse выпустили несколько лимитированных коллекций, посвященных таким культовым звездам и коллективам, как AC/DC, Metallica, Ozzy Osbourne, Nirvana, Jimi Hendrix и др.

В 2014 году бренд выпустил коллекцию резиновых кед от непогоды Chuck Taylor All Star Rubber.

В 2014 году Converse обратились в суд с просьбой защитить их авторские права. Компания направила иск против 31 марки, обвинив в незаконном копировании и использовании элементов легендарной модели кедов All Star Converse. Среди нарушителей были названы H&M, Fila, Ralph Lauren, Kmart и др.

В 2015 году культовой модели конверсов Chuck Taylor All Stars исполнилось 100 лет! В честь этого события американский бренд Converse запустил проект Made By You, позволяющий создать свою пару самостоятельно. На официальном сайте бренда клиент может выбрать ткань, цвет, форму и принт, а затем оформить заказ.

Источник: wiki.wildberries.ru
Добавлено: 18.10.2010
Обновлено: 21.07.2015

Другие бренды на C
http://www.weco-massiv.ru/ дорогие шкафы купе элитные шкафы купе.
Реклама на brandpedia.ru