Converse

Converse - история бренда

Converse – легендарный американский производитель обуви. Выпускает также футболки и спортивные сумки. Основанная в 1908 году, она является дочерней компанией Nike, Inc. с 2003 года.

В феврале 1908 года 47-ми летний Маркиз Миллс Конверс, ранее работавший менеджером в фирме по производству обуви, открыл в Малдене (штат Массачусетс) компанию Converse Rubber Shoe Company. Компания производила зимнюю обувь на резиновой подошве для мужчин, женщин и детей. Только в 1915 году компания начала производство спортивной обуви.

В 1915 году Converse выпустили первую в мире специализированную обувь для большого тенниса.

В 1917 году компания Converse разработала и выпустила обувь для баскетбола Converse All-Star. Затем, в 1923 году, баскетболист по имени Чарльз Х. «Чак» Тейлор присоединился к компании Converse. Он продвигал обувь по всей территории США, а в 1932 году подпись Тейлора была добавлена на кроссовки ​​All-Star, а модель стала называться Chuck Taylor All-Star. Чак привнес в компанию несколько интересных идей. Как профессиональный спортсмен, он помог Converse сделать кеды более гибкими и увеличить их защитные свойства. По его предложению на боковую поверхность была наклеена круглая заплатка для предохранения щиколотки от ударов и повреждений.


Реклама кед Converse 1920 года

В 1923 году Converse создали кеды для первой профессиональной баскетбольной команды США New York Renaissance. На протяжении 1920-1930-х годов бренд Converse стал ассоциироваться с баскетболом. Кеды Chuck Taylor All-Star носили и школьники и профессиональные спортсмены.

В 1932 году компания Converse, по совету Чака Тейлора, начала выпускать ежегодник Converse Basketball Yearbook. Он был посвящен жизни команд, которые выбрали Converse. Этот ежегодник издавался до 1983 года.

В 1935 году Джек Перселл, многократный чемпион мира по бадминтону, создал вместе с Converse кеды для профессиональных игроков в бадминтон с логотипом на носке в виде улыбки. Первоначально горизонтальная полоска на носке кроссовок была сделана для защиты обуви. Эти модель кроссовок стала одной из самых знаменитых в мире за всю историю компании Converse.

1935 год ознаменовался выпуском первых кожаных кед.

В 1939 году состоялся первый чемпионат Национальной ассоциации студенческого спорта США по баскетболу и обе участвовавшие в нем команды носили кеды Converse All Star.

Когда США вступили во Вторую мировую войну в 1941 году, компания Converse переключила производство на прорезиненную обувь, верхнюю одежду и защитные костюмы для военных. Например, ботинки A6 Flying для американских воздушных войск.


Ботинки A6 Flying, разработанные Converse для солдат во время Второй Мировой Войны

Сразу после окончания войны компания Converse возобновила производство спортивной обуви после окончания войны.

До Второй мировой войны Converse выпускала обувь только черного цвета. В 1947 году компания прислушалась к покупателям и выпустила кеды белого цвета.

В 1949 году Баскетбольная ассоциация Америки и Национальная баскетбольная лига объединились в NBA (Национальная баскетбольная ассоциация). Почти все профессиональные баскетбольные игроки носили кеды Chuck Taylor All-Star.

В течение 1950-1960-х годов Converse стал культовым брендом, который ассоциировался с американским образом жизни. Благодаря компании кеды стали не просто спортивной обувью, а повседневной деталью гардероба.


Обложка ежегодника Converse Basketball Yearbook

В 1962 году компания Converse выпустила обновленную низкую версию своих кед All Star, названную Converse All Star Oxford. Эти кеды сразу же стали популярными, в том числе и среди профессиональных баскетболистов.

В 1966 году было запущено производство цветных моделей кед Converse. Это было сделано, чтобы соответствовать цветам команд NBA. Линия Chuck Taylor All-Star дополнилась 7 новыми оттенками.

23 июня 1969 года скончался Чак Тейлор, не дожив один день до своего 69-летия.

В течении 1970-ых годов Converse расширила список материалов, из которых производились кеды: кожа, винил и пенька, замша.

В 1976 году компания Converse в партнерстве с баскетболистом Джулиусом Ирвингом выпустила модель кед Pro Leather, ставшую известной как The Dr. J.

В 1985 году Converse разработала первую систему снижения нагрузки на стопу, технологию возврата энергии и систему контроля движения.

В конце 1980-х начале 1990-х годов, несмотря на огромную популярность и культовость своих кед, переживала не самые лучшие времена. На обувной рынок пришли новые игроки, которые от сезона к сезону представляли всё более современные модели с «воздушными» подошвами и прочими модными деталями. Компания Converse продолжала следовать своим традициям, её кеды были слишком консервативны для того времени. Компания больше не могла противостоять таким компаниям как Nike, Reebok и Adidas. Теряя популярность компания Converse перестала являться официальным представителем NBA.

В 1992 году компания Converse представила технологию REACT, которая позволила улучшить стабильность, поддержку и способность баскетбольной обуви сглаживать удары.

В 1995 году компания Converse была приобретена компанией ApexOne.

В 2001 году Converse подписала контракт с известным баскетболистом Латрелом Спрюэлом. Позднее он стал участником громкого скандала, попытавшись задушить своего тренера. Этот случай сильно ударил по репутации Converse и по её продажам.

22 января 2001 года компания Converse объявила себя банкротом.

Вскоре после этого, 30 марта, последние заводы компании в США были закрыты, поскольку производство полностью переместилось за границу, в частности в Азию.

В апреле 2001 года компания Footwear Acquisitions, возглавляемая Марсденом Кэйсоном и Биллом Саймоном, выкупила обанкротившуюся компанию Converse.

К 2002 году, за всю историю существования бренда, в 144 странах мира продано более 750 миллионов пар Chuck Taylor All Star.

В июле 2003 года Nike приобрела бренд Converse за 309 миллионов долларов. Nike модернизировали классические модели Converse и продажи начали расти с каждым годом, встав в результате на один уровень с Adidas и Reebok.

В 2008 году бренд Converse отпраздновал 100-летие выпуском нескольких лимитированных коллекций, посвященных таким культовым звездам и коллективам, как AC/DC, Metallica, Ozzy Osbourne, Nirvana, Jimi Hendrix и др.

Начиная с июля 2008 года, Converse разослала около 180 писем о прекращении и отказе от выпуска более чем 30 другим компаниям, которые, по их утверждению, нарушали предполагаемую торговую марку Chuck Taylor All Star.

В октябре 2014 года Converse подала судебный иск против 30 компаний за то, что они предположительно скопировали в своей обуви некоторые элементы кед Converse. Ряд компаний договорились с Converse, и они были исключены из списка.

В ноябре 2015 года Чарльз Баллок, главный административный судья Комиссии по международной торговле, предварительно постановил, что несколько брендов, на которые Converse подала иск, нарушали товарные знаки Converse. Судья Баллок также постановил, что, хотя кеды Skechers Twinkle Toes действительно имели сходство с Converse, Twinkle Toes были достаточно разными и продавались таким образом, чтобы их нельзя было принять за Chuck Taylor All Star.

В 2015 году культовой модели конверсов Chuck Taylor All Stars исполнилось 100 лет! В честь этого события американский бренд Converse запустил проект Made By You, позволяющий создать свою пару самостоятельно. На официальном сайте бренда клиент может выбрать ткань, цвет, форму и принт, а затем оформить заказ.

Добавлено: 18.10.2010
Обновлено: 17.05.2019
Другие бренды
Шедевры рекламы. Это нужно видеть.
Подробное описание мониторинг деформаций у нас на сайте.
Реклама на brandpedia.ru